在这一年一度的装修旺季里，笔者走访呼和浩特多家建材家装市场发现，贴上“概念”标签后，同款产品比普通建材贵20%以上。
这些“概念建材”真的有神奇功效，还是炒作?呼和浩特靓装家装公司设计师王伟认为，有些概念产品确有一定效果，但不少属于夸大宣传，吹嘘的是过剩功能，建议消费者需根据实际需要，理性选购。
新卖点，新享受?
“全程智能感应、舒洁银离子抗菌、涡轮双旋风冲水动力……光一个马桶就这么多新名词，我们消费者哪能一下子弄懂。”在呼和浩特润宇家居广场正忙着为新房装修选购卫浴产品的王女士道出了自己的困惑。她细数着这段时间学习的新词汇，“超晶石、硅藻泥、微晶玻璃等，这些都是建材上贴的标签，促销人员夸得天花乱坠，我也不知道到底有没有效果。”
笔者在建材市场发现，不管是卫浴、灯具，还是瓷砖、木地板，或者家具、涂料，几乎所有的建材品类都打出了“智能牌”、“环保牌”。
在呼和浩特金盛国际家居商场内，墙面漆的广告横幅随处可见。“纯天然硅藻能有效分解室内空气中的游离甲醛，同时还拥有超强抗菌配方，有效抵抗墙面细菌滋生，预防感染。”一家店铺出售该产品的工作人员表示。
售价高，效不明!
在各种概念的推波助澜下，其价格也是水涨船高。
进口儿童生态漆5L装，价格高达上千元，普通品牌涂料售价高的也不过六七百元;智能马桶售价六七千元，一般马桶只需两三千元;负离子瓷砖三四百元/平方米，普通瓷砖每平方米几十元到两三百元不等……采访中笔者发现，贴上“环保”“儿童”“智能”等标签之后，同类产品价格普遍偏高，但其功效却不一定实用或是像宣传的那样美好。
“如今，大家对建材的绿色、环保越来越重视，市场上也出现了不少‘伪概念’。”家装行业资深人士张建新告诉笔者，虽然有的强化地板宣称表面耐磨转数达到12000转，但根据国家标准，合格家用地板的表面耐磨转数为4000转即可。“假设普通地板可以用20年，但这款地板能用100年，理论上讲，确实后者某项性能好，但对使用者来说意义不大。”
呼和浩特盛腾家装公司工程部总监李世忠也表示，市场上宣传的“零甲醛”概念几乎不可能。“木材本身就自然含有微量的甲醛，以家具为例，除了板材的基材之外，还需要经过贴面、油漆、封边等加工处理，在这个过程中，很难说不会带入含有甲醛的成分。”
事实上，很多消费者面对纷繁复杂的概念，选择的热情并不高。一位正准备给儿子装修房子的林阿姨认为，“一方面智能卫浴操作并不简单，另一方面功能不够理想。再看看价位，比普通产品的价格贵了1倍多，我觉得性价比不高。”
“家装建材产品之所以玩概念，大多是为提高身价。”张建新认为，近年来家装建材市场迅速发展，各种“概念”也随之产生。“对于普通消费者而言就需要花费更多的时间和精力，擦亮眼睛去选购，不能跟着概念跑。”他告诉笔者，市场上确实有部分产品有更好的功效，但在大环境下，消费者很难辨别真伪。对于建材生产商家而言，概念性炒作确实能在一定程度上提升产品知名度，但过分炒作会扰乱市场，让消费者不知如何选购产品。商家还是得从产品质量、技术研发等方面谋求发展。
针对目前市场上频繁出现的“概念产品”，呼和浩特消费者协会建议，建材行业竞争激烈，不少商家靠“炒概念”来营造卖点，消费者在选购时应提防商家的忽悠。同时，选购家装建材产品时应注意以下几点：一是签订规范的销售合同或服务协议，仔细研读合同所有条款，充分理解条款所包含的内容;二是对展场促销员口头承诺的内容，应在合同条款上或补充协议上明确注明，妥善保存有关发票等购物凭证;三是尽量选择在信誉良好、证照齐全的商家或店铺购买品牌、口碑优良的商品，并要注意售后服务。
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