由爱奇艺自制出品的、异常火爆的大型时尚互动真人秀节目《爱上超模》的影响力还在持续升温。前4期的总播放量达6700万，节目相关微博话题则两次跃至热门话题排行榜榜首，四期节目微博阅读量已达1.5亿，讨论数达10.9万。同时，节目的影响力已辐射到全网和卫视。而节目的火爆，也为众多品牌的植入式营销提供了更多的契机。
超模爱上美的“快净”
植入真人秀节目已逐渐成为更多品牌的一种宣传及营销模式，借助节目的真实展现，在曝光产品的同时，创造更好的营销价值。而《爱上超模》为展现超模们在生活中的状态，进行了长达60天、24小时的全程拍摄，而“我们睡觉的时候都是带着麦的”，更是她们在节目中生活的真实表现。美的快净洗衣机正是借助《爱上超模》的全生活化展示，满足每位超模对清洗、保护衣物的需求。
众所周知，滚筒洗衣机洗不干净，而波轮洗衣机也容易造成衣物磨损。为解决这两大影响洗衣体验的障碍，让消费者在更快捷地清洗干净衣物的同时也能更好地保护衣物，美的洗衣机团队经过潜心研发，推出“美的快净洗衣机”。美的快净洗衣机采用FCS快净智能系统，利用双水泵结构设计原理，使水流和衣物“亲密接触”，深层去污，彻底洗净。同时，为了缓解衣物打结造成的污渍残留问题，FCS快净智能系统引入净动力科技，该科技采用旋浆波轮，在智能程序调控下可形成强有力的泉涌式水流，借力打散衣物，让洗涤更干净! 新科技的融入使得衣物能够更加均匀地受力，洗涤方式也更加贴心人性化，选择更个性，运行更稳定，洗涤更彻底，漂洗更洁净，呵护更随心。观众们也通过节目中模特选手的洗衣体验，自然感受到美的快净洗衣机的“快净”体验。
跨界营销的双赢模式
有业内专家认为，品牌的植入营销属于一个系统工程，需要更好尺度和力度的把握，让观众更容易接受，更进一步地拉近与观众的距离，从而形成自身品牌的建立与深化。
《爱上超模》凭借高水准、精细化的制作，从节目内容、节目形式在到节目话题均满足了人们对时尚生活、潮流信息内容的各种需求，并成功地打破了传统台网联动模式，迅速抢占了娱乐视频节目榜首。另一方面，美的快净洗衣机借助节目进行巧妙的生活化露出，为每位超模提供更好的、更快捷的、更干净的洗衣保障。通过每位模特的使用洗衣机的过程，让观众体验到美的快净洗衣机对生活、对消费者认真负责的态度。
同时，也正是基于《爱上超模》这一平台，美的快净洗衣机能够更好与消费者进行情感沟通，通过节目中众多时尚美丽的模特儿使用的方式生活化地进行产品露出，潜移默化中建立了消费者对美的快净洗衣机“又快又干净”这一产品功能的认同，更向其树立了一种立体、鲜明的品牌产品的认知与认同感。
跨界是新锐生活态度与审美形态的融合，美的快净洗衣机与《爱上超模》原本两个不相干的元素，在这一合作中，相互融合渗透，为双方的品牌建立了更深层次的立体感和纵深感，给予了双方受众更好的体验互补。而美的快净洗衣机通过在《爱上超模》节目中生活化的露出，以及更多的特征诠释，为美的快净洗衣机形成了更为全面的品牌印象，更具张力的品牌影响!
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