洗牌已经波及到整个建材行业，卫浴市场中很多中小企业都在洗牌中被淘汰出局，也有很多企业借助洗牌之势成功转型升级、站稳脚跟。面对洗牌的态度，行业中人士也看法不一，有人认为是一次大劫，也有人认为是一大契机。洗牌的作用究竟有多大，还需要看企业采取什么样的态度和措施去应对。
“洗牌”为品牌形成规模提供机会
一个行业的洗牌，是这个行业的市场经济发展到一定阶段的必然结果。行业洗牌对于优势企业来说是一次巨大的机会，但靠抄袭、仿冒名牌的建材企业在惨烈的市场竞争环境下，生存愈发困难。卫浴企业的经营者通过这次洗牌，对自身的经营管理能力进行了一次检查，那些平时注重内功修炼的卫浴企业在大洗牌的时代，具有较强的抗压能力。随着互联网+时代的信息充分交融，过往卫浴行业低关注度和高卷入度特征正在发生改变。
“洗牌”时代品牌需创新营销模式
一个行业的“洗牌”往往是一批企业倒下，将自己的市场份额拱手让给另一批企业。在当前大环境下，过去单纯依靠渠道致胜的营销模式正在发生彻底的改变，依靠大手笔促销建构客户群的模式也在走进死胡同。能否在现有的红海中找到卫浴行业的蓝海是新时代营销创意的关键所在。如同小米手机在苹果、三星之外，走出自己特色的营销模式，值得我们卫浴行业参考。
对于卫浴等建材行业经营者来说，现在的产品同质化越来越严重，缺乏原创的设计泛滥于整个行业，从设计源头打造竞争力至关重要。此外，渠道代理商面临的竞争越来越强，如何更有效的争夺本来就很稀少的客户资源，并把客户价值做大，成为品牌及代理商需要重点研究的课题。这一点，单靠代理商已经无法实现突破，必须把品牌的营销能力和代理商终端经营能力有机结合起来，建立起覆盖品牌、代理商、消费者三位一体的营销新模式，让消费者从源头就跟品牌形成较强的粘性，是这个时代营销致胜的关键法则。
“洗牌”将产生造势时代的精英
卫浴企业在“大洗牌”时代下，必然产生新一批营销英雄，各个企业都在竭尽全力挖掘人才。过去的建材行业是时势造英雄，现在的时代是英雄造时势。在当前卫浴行业洗牌趋势下，一批企业消亡的同时，另一批企业必然形成更大的规模，这当中最关键的就是领军营销人才。
目前的市场环境下，已经错过产生英雄的时势，但是，卫浴等建材行业中的精英人才，还是可以在行业大动荡时机，运营互联网+时代的创新思维，还是可以在整个大洗牌环境下，创造自己的辉煌。
卫浴等建材行业“洗牌”成为行业无法避免的市场现象。我们只有适应这种趋势，并在这种趋势背景下，找出品牌的DNA，并紧跟当前的消费行为变化，创新有别于传统建材营销模式的新模式，在成长规模的同时，创造品牌和营销精英的辉煌时代。
|
