随着墙纸行业发展的突飞猛进，市场规模也随着获得了快速扩张，投身墙纸行业的企业也随着市场的壮大而壮大，但在需求量有限的前提下，市场空间的无序膨胀将导致墙纸产业链失去平衡。
产业链失衡
从早前业内人士的点评和分析中就可以得知，不论是外行的进军，还是出口企业的回巢，或者是小规模企业的不断成立，都使得墙纸市场愈发膨胀，空间承受有限，导致产效难以平衡。企业越来越多，生产的产品也会水涨船高，最终流于市面的墙纸产品供过于求，在价值规律的作用下导致产品价格下降，小企业纷纷破产倒闭。或许墙纸的销量水平仍然保持在一定水平，但是产品的基数变大，致使销量数据不但没升反而下降，越来越多横空出世的新品牌根本无人问津。
以创新谋增长
墙纸企业要实现新的增长，或许可以从两方面入手，一手抓研发创新，一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的最革命的因素;品牌是让墙纸企业顺利导入新的市场，稳固市场地位，避免价格战的锐器。
相比在研发创新上的高投入、高风险，品牌建设会成为多数墙纸企业的选择。中国多数企业在研发上先天不足，既缺乏创新冒险精神，也缺乏长期的坚持和投入，更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产，也不愿投入研发的重要原因。在这种情况下，品牌建设反而成为企业的一个有利选择。
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