中国电饭煲冠军领导品牌，美的于近日新推出“香甜IH智能电饭煲”，明码标价售卖1599元。据悉，这款产品近期将在央视、江苏卫视投放电视广告，而广告核心诉求居然是主打价格—— “美的IH智能煲，香甜上市，仅售1599元”，这一广告形式与餐饮巨头麦当劳、肯德基如出一辙，受到业内的广泛关注。
在市场成熟的家电行业，从来没有企业在电视广告中以价格作为诉求，更令业内惊叹的是，在平均售价只有300元左右的电饭煲市场，这款电饭煲的诉求是“仅售1599元”，到底是什么原因让美的有如此底气?
仅售1599元，源自于美的行业领导者的担当
“领袖和跟风者的区别就在于创新。”这是乔布斯的名言。多年来，苹果公司通过创新的产品让消费者跟着苹果走，它不是一味地迎合消费需求的理念，以其独创性的Mac、iPod、iPhone、iPad等一系列电子产品改变了消费习惯。
中怡康品牌总经理左延鹊表示：在国内家电行业普遍遭遇增长乏力的大环境下，美的生活电器依托技术、产品和市场创新优势，为整个小家电市场发展和产业升级指明了方向，美的电饭煲在中怡康监测数据中长期保持45%左右的市场份额。据 相关数据显示，截止2012年底，美的电饭煲已经连续12年销量领先。
美的生活电器品牌市场部负责人介绍到，“香甜IH智能煲”之所以定价1599元，主要是希望再次拉动行业升级，让中国消费者用上全球最高端、最有性价比的电饭煲，让中国消费者与世界同步。
多年来，美的一直是电饭煲行业升级的引领者： 1995年，当其他企业都还在生产电饭锅时，美的生活电器率先开发出了国内第一台密封性的电饭煲——“西施煲”，成为国内第一台真正的电饭煲; 1997年，美的推出“小康电饭煲”，在该公司的推动下，电饭煲迅速普及;2002年，美的生活电器在中国推出第一台拥有自主知识产权的、代表世界最高水平的电磁加热电饭煲，并返销海外市场。2008年，美的开始推动电饭煲由传统型向智能型升级;2012年，美的推出了高端IH智能电饭煲，其特有电磁加热方式，可根据不同米种煮出每一粒都具有黄金含水量的米饭;2013年，具有独创“涡轮动力沸腾技术”的IH智能煲问世。
仅售1599元，同等产品在日韩售价超万元
据美的生活电器品牌市场部负责人介绍到，米饭的主要消费区域是亚洲，在亚洲电饭煲最成熟的市场是日本、韩国。市场技术和产品发展领先中国10年左右，中国目前普遍还在使用传统智能煲，而日本的IH智能电饭煲普及率已经达到了70%以上。很多到日本旅游的中国游客，都喜欢携带电饭煲回国使用，在大家的印象中好电饭煲都在日本，而美的此次的重磅出击，就是要在再一次祭起行业升级的大旗，再一次推动行业升级。同等水准的产品，在日本、韩国的销售价格都在10000人民币元以上。
“香甜IH智能电饭煲”代表了美的最高的制造工艺，产品已经跻身全球最高端电饭煲行列。
仅售1599元，包含11项专利技术
一般的家电产品也就包含3项左右的专利，而美的香甜IH智能煲小小机身，却包含了11项专利，其中两项是发明专利，其中“涡轮动力技术”更是在日本、韩国申请注册发明专利。在业内拥有如此高配的专利技术群尚属首例。
美的从事电饭煲的生产、销售已经有20年的历史，是中国第一个引入日本“西施煲”的企业，产品在当年就返销日本。经过多年的技术沉淀，美的积累了大量的技术储备和专利。
2013年，美的独创的“涡轮动力”技术在日本、韩国注册发明专利，这是中国小家电行业第一个在日本和韩国注册的专利技术。中国家用电器研究院副院长宫滨女士表示，美的独立研发的“涡轮动力沸腾技术”在日本、韩国注册了发明专利，这一技术彻底解决了煮饭溢锅、时间较长的问题，米饭口感和理化指标也提升到新的水平，到小家电产业高度发达的国外注册专利，充分证明美的生活电器的技术实力。
在部分外界人士看来，美的对于创新的追求，似乎只能用“苛刻”来形容。至今，“8年只为一碗饭”的故事仍旧在公司内部流传。为了研发一款智能电饭煲，美的电饭煲工程师黄工把自己变成了一名煮饭师傅。他介绍自己的工作内容说：“我像厨师一样，天天煮饭，天天品饭，一年300多天，每天63锅饭……”
仅售1599元，多项行业首创
全球首创——“大火力，大沸腾”
“香甜IH智能煲”采用了全球领先的电磁环绕加热技术，能够确保大火力均匀加热，而其独具的涡轮动力技术，能形成负压破泡，煮饭过程中持续沸腾，两大技术确保煮饭更快，更香甜。
“钛金釜”
“钛金釜”采用7层复合材质，应用二氮二钛真空镀膜技术，在内胆上形成钛金属涂层，钛是一种稀有金属，具有高强度和耐腐蚀的特点;加入钻石粉，导热效率得到大幅提升;同时锅底60°弧度设计，能加速热传递，缩短热平衡的时间，增加热量分布的均匀度，提升热效率，使整个容器的流体迅速达到热平衡。
人性设计，采用“滑控”和“一键通”技术
“香甜IH智能煲”操作更加人性化，其面板采用了与智能手机相似的“滑动触控”技术;同时采用“主功能一键通”技术，使得烹饪操作简单快捷。
