近几年洁具行业的“跟风、同质化”速度被外国人所惊讶，甚至是全世界所了解，中国国人的快速仿制风格备受争议。客观的说在国际大舞台中国制造并不那么光荣。 陶瓷可能是佛山产业经济中，协会性组织最多的行业之一。然而，尽管佛山市工商局的最新数据显示，佛山驰名商标数量达到56件，位居全省各市第二位。但在商标战略的整体大背景下，产业品牌的发展之路可能还处在起步阶段。 
法恩莎卫浴南区展厅设计总监 黄忠 现在市场上产品同质化的现象是体现在产品功能方面的，其功能将会逐渐减弱，转而在设计或者是整体空间布置上的诉求会更加的强烈，法恩莎卫浴在行业里的原创能力有目共睹，法恩莎卫浴展示设计总监黄忠跟记者介绍到，“展示分为两个部分：产品。对于这一块，我们会尽量在产品的开发上寻求特色，展示上更多的会融入展示法恩莎的文化，有所区别。其次是展示风格，会根据产品跟其他品牌做不同的调整。法恩莎卫浴最打动人的首先是品质，其次是品牌效益，再者是展示效果。”这在根本上表达了法恩莎卫浴展示不是外观，不是表现，而是产品的内在品质能通过媒介表达出来。 法恩莎卫浴在前两年展示风格上已率先在业界做出了典范，但是后期由于市场出现抄袭习惯，出现了很多品牌的雷同，法恩莎卫浴为了区分品牌形象，投入了大量的人力和研究成本，在今年的效果明显，风格向后现代主义转变，其形象更接近国际大牌，根据法恩莎卫浴的特色、品牌文化、品牌内涵，又加入了本土中国文化元素，使其在终端与其他企业形成强烈对比，传达给消费者的认知也是一目了然。 鉴于市场差异化营销，法恩莎卫浴在品牌形象确定之后，便努力尝试在各个地区呈现整体风格相同，但具体展示不同的差异展示。每个经销商所在店面在总部的指导下，分为一线市场、二线市场、三线市场，针对不同的市场，根据当地市场的其他品牌做一个综合的方案。 一线重视的是品牌高度不一样，而二线城市更加突出营销，从营销角度来做。三线城市相对这个要求还会再降低一点。整体形象上来说，黄先生表示“法恩莎卫浴做到每一个展厅都会保持在当地市场状态上绝对的优势，其次是产品一定会展示得非常丰富。款式上有不同，比如说有形象的，有主打的，还有一些配套的，促销的，分类别的展示。保证绝对优势的前提是，在进入一个市场之前会做一个调查，做竞争品牌分析，做针对性的设计。”判断的标准则是让消费者一眼认出，这在全国市场内法恩莎卫浴建立了评审标准，比如说文化方面，展厅要让消费进入后就感受到这是一个法恩莎卫浴的展厅，产生很强的联想性。 法恩莎卫浴通过对展厅设计理念的重新定位和展厅的改造，辅助了品牌宣传，这带来的最直接的效果就是带动了大概30%的销量提升。终端形象提高了大概有30%的效益，这给建材行业带来了极大的启示作用，在商标战略的整体大背景下，法恩莎卫浴做出了产品品牌的良好表率。
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