记者从4月9日在广东佛山召开的“金彩生活 易触即发”易建联代言佛山金舵陶瓷新闻发布会上获悉，进入2014年，因为在中国男子篮球不可撼动的地位和对中国篮球的突出贡献，中国男子篮球领军人物易建联再度赢得市场的高度认同，与有着21年发展历史的佛山陶瓷十强企业---佛山金舵陶瓷签署代言协议，进一步扩大代言版图。
体育营销 篮球为金舵背书
佛山的陶瓷制造业已经有5千年的悠久历史，素有“南国陶都”的美誉。改革开放以来，佛山陶瓷产业尤其是建筑陶瓷业得到迅猛发展，并成为佛山支柱行业之一。作为佛山最早创建的陶瓷企业，金舵陶瓷集团在1993年创建之初，就率先从意大利全面引进抛光生产设备，开创了中国陶瓷抛光砖产业的先河，被誉为中国抛光砖鼻祖。
拥有占地1800亩的两个大型现代化生产基地，全部使用世界最先进的进口陶瓷设备、拥有目前国内测试项目最齐全、功能完备的测试中心，每年有多项技术专利和实用专利问世，是经历了20年稳步发展的金舵陶瓷集团现实写照。
金舵陶瓷集团总裁陈志杰在易建联代言新闻发布会上表示，在金舵陶瓷集团进入第二个20年发展的重要阶段，中国男子篮球领军人物易建联代言金舵瓷砖品牌，必将为金舵陶瓷集团在未来的发展带来强劲的推动力，开创金舵瓷砖新的历史篇章。
陈志杰强调，作为中国篮球绝对的核心主力，现役篮球运动员中最优秀的代表，易建联在NBA和CBA赛场上的卓越战绩，以及易建联所表现出的顽强与绝不服输的精神，与金舵陶瓷集团21年来坚持信念，以质量求生存，以创新求发展的企业精神极为契合，是金舵力邀易建联作为品牌代言最主要的原因。
对于陶瓷行业，请明星代言甚至体育明星代言已非先例，但是请现役最顶尖的篮球明星代言尚属首次。对此，金舵瓷砖品牌营销总经理罗国盛坦言，金舵非常看重体育明星背后折射出的运动健康属性，篮球运动所蕴藏的团结、向上、永不言弃的精神也是金舵非常重视的。篮球运动中蕴含的群体与个体、交往与沟通、竞争与合作、应便与创新，无一不是社会的真实写照，充分表现了现代人超越自我、张扬个性和身心全面发展的文化追求。
他告诉记者，不管是企业、市场还是消费者，都较之以往发生了巨大的变化，消费者的需求和观念也在不断发生改变，面对日益同质化的市场，想要在竞争中突围，强化服务和提升企业品牌极为关键。选择易建联代言，是一个契机和导引，金舵不寄望在短时期内快速提升品牌知名度和产品销量，请易建联做金舵瓷砖品牌的代言，主要目的还是想把易建联与金舵瓷砖品牌进行深层次对接，实现企业发展、员工和经销商的良好联动，夯实品牌文化和企业文化。
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