瓷砖行业市场发展迅速，但问题也是接踵而来，产品陷入同质化危机，为了解决产品滞销的问题，传统的瓷砖企业往往采取单一促销方式，大打价格战使得消费者过度的疲劳，事实告诉我们过度营销适不适合瓷砖行业长足发展的，与此同时瓷砖企业还要努力的保持市场的新鲜。
产品同质化现象与日俱增
我们应该承认拿来主义是中国很多行业都在走的一条捷径。中国的文字很有意思，中国的市场也很有意思。似乎不会抄袭就活不了，不能防止被抄就活不长。我们也清楚抄好了叫借鉴，抄不好叫山寨，实际上怎么抄袭是门学问。把借鉴等同于抄袭，永远无法获得产品的核心竞争力。
过分依赖单一的营销模式
所谓过度营销，可以理解为瓷砖企业在运营中过分依赖某一种营销手段，例如价格战、降价促销等模式，而忽视了品牌长远的发展以及地位。
价格越低质量越没保障
由于瓷砖行业进入门槛低，品牌杂乱丛生，良莠不齐，从而导致原瓷砖市场山寨仿冒、以次充好等乱象不止。部分企业为了牟取暴利，大打价格战，之后便在后期制作中故意节约成本，不按标准生产，这些产品的价格压得越低，质量就越没保障。
销售局面困顿难以保存市场新鲜感
降价——宣传——促销，瓷砖行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在瓷砖产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得瓷砖企业陷入了困顿的销售局面。
“不降价，不促销，不能销”，瓷砖企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用，也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感，让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。瓷砖行业的这一过度降价促销，实则是瓷砖产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。
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