“一节淡三圩”，五一期间是家电厂商出政策、打广告引流促销的黄金时段。从奥维研究数据来看，今年的五一市场，销售终端表现同比去年相对疲软，大家电中除洗衣机外各品类销量和销售额齐降。那么，在“后五一”市场，家电厂商如何做到“不掉链子”?近日，记者了解到，高端产品智能风，成为大家单点突破的“杀手锏”。
家电市场 唯洗衣机增长
五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道商勿以价格战进行不正当竞争。此次会议取得了一定效果，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，相较3月27日“促销周”时上涨了6.4%;但同比去年五一促销期均价还是下降了6.8%。而且，五一促销期间空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%;销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。
另外，五一期间彩电市场零售额139亿元，同比下降6.6%;冰箱市场销售额为121.1亿元，同比下降3.3%;空调市场销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。唯有洗衣机市场表现良好，销售额为82.5亿元，同比上升4.4%;销量为345.5万台，同比上涨3.5%。
“降价促销已经不是消费者的主要诉求点了，五一之后高端新品将主打智能牌。”小天鹅相关负责人表示，今年五一期间和后五一市场，主推i智能滚筒水魔方洗衣机。据悉， i智能滚筒水魔方的超级水流体系能通过对内筒旋转速度变化的有效控制，集揉、搓、挤、压、漂、摆等多种洗涤模式于一体，在洗涤过程中交叉、融合、变化，形成36种水流形态变化，造就360度4D立体水流。同时，洗衣机还有“新水流洗涤驱动系统”，运用水力动力原理，对衣物进行全面洗涤，实现1.05洗净比，更好带来净、透、快、省等的洗衣体验。
三星则推出拥有“手洗+机洗”双系统的“揉揉净”系列全自动洗衣机，首次在洗衣机内筒上方配置了独立的手洗洗涤系统，并提供了完整的进水、手洗、排水解决方案，实现“一站式”洗涤。
智能彩电 “造节”促销
“冰空洗销量从五一看，全年市场基本定调。”分析人士吴国权表示，五一多门冰箱零售额规模同比上涨33.6%，份额上涨8.8%达到28.0%。洗衣市场则是大容量洗衣机表现亮眼，7.1KG以上洗衣机零售额规模同比上涨39.1%，份额上涨16.9%。同时，滚筒洗衣机和波轮洗衣机的市场占比，将提升到6.5：3.5,而智能洗衣机市场的零售额规模将有望实现翻番的增长。
另外，在彩电市场，彩电厂商则在智能基础上，通过OLED、ULED、4K、曲面、超薄等概念寻求差异化定价。其中，“造节”促销依旧是突围的一种方式。记者日前从康佳集团获悉，5月21日康佳35周年庆时，将加大促销力度销售目标直指10个亿。
同时，康佳还将推出限量珍藏版电视K35。据康佳多媒体事业部副总经理兼战略市场中心总经理张俊博透露，55英寸“生日机”原价4999元，生日直降一千多元到3535元，并且加送价值399元的3年延保服务。据悉，K35硬件配置相当强劲，高配8核(4核CPU+4核GPU)，采用超窄边框设计，内置H.265超强解码功能。软件应用也独具看点，基于Android4.4.2系统，采用独家色轮引擎技术，UI级优酷界面，海量拥有CIBN牌照优酷视频任意看。
“电商会‘造节’，618、818、双十一之类，彩电厂商也会根据母亲节、儿童节、端午节来造势，做社会化营销。”TCL多媒体事业部相关人士表示，智能化是坚定的方向，产品是根基，但需要好的销售策略激活“后五一”市场。
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