央视招标广告历来受到关注，随着新媒体的崛起，今年央视被迫变革，推出新单元、新模式来迎合市场需求。
2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。
从行业来看，素来热衷标王的白酒业今年因为禁酒令而转向“暗标”，11月18日现场招标额仅为6.74亿元。有知情人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续和央视签约或是续约，其中洋河今年以约为1.3亿元的价格冠名了央视《梦想星搭档》栏目，而茅台和五粮液也均花费了4亿多元投放央视广告，投放金额和去年相当。
去年就表现不俗的家电业，对2014年信心十足，全线回归黄金广告段，“新闻联播标版组合” 广告中云集了格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯等企业，国际大牌三星也首次亮相央视。
美的2亿元拿下3个席位
美的集团经过战略调整，2013年业绩喜人，大手笔投放央视广告在意料之中。在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万元、6800万元、6250万元竞得第二、三、五单元正一位置标的。2013年美的以将近2.4亿元拿下了四个单元的播出位。
太阳雨冠名了2014年《朝闻天下》，并竞标夺得《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板。万和电气则是cctv-1、cctv-3间歇性15秒广告，届时全新代言人赵薇将与广大观众见面。
老牌家电企业新飞，虽然近年来业绩不够理想，市场份额节节败退，逐渐被消费者遗忘，但依然没有放松品牌宣传，以680号身份出席招标会，6599万元中标新闻联播标板组合10秒一单元正数第八位置。
个人护理家电企业飞科首次参与招标，同样剑指《新闻联播》标版资源，并以2511万元夺下明年世界杯赛事直播赛第二段倒三位置。
 
渠道火拼异常惨烈
家电企业慷慨解囊支持央视广告事业的同时，以电商为代表的零售渠道，希望以重金砸出消费者的认可和青睐，增强客户粘度。11月18日招标现场让人印象深刻的企业之一就是国美。
国美电器以1.31亿元抢下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名广告，夺得现场招标大会头标。而现场之外，有媒体报道国美在线副总裁彭亮双11期间就开始“休假”，发出离职信号，国美在线双11表现低迷事出有因。
与国美电商战略摇摆不定、双11低调形成强烈反差的是，刚刚结束狂欢，创下350亿元成交额历史新高的天猫，砸1.4亿元拿下世界杯射手榜全媒体合作。另一大电商平台京东也有广告位斩获。
根据央视广告投放金额可以预见，2014年将是电商平台逐鹿的关键期，抢夺线上线下消费者成为共同目标，包括网易、搜狐等网络媒体也是未来电商渠道集中砸钱的重点地盘。国美拿下《我要上春晚》意图应该在于将中老年消费者吸引到线下实体门店。
与往年不同，今年央视并没有公布具体的招标数字，更没有将“标王”公之于众，只是给出了“稳中有增”这样一个结论。
为了避免恶性竞争，央视减少了现场招标的比例，大部分优质广告资源，如新闻联播提示收看广告、焦点访谈提要广告等都已提前被认购，11月18日的招标金额数字不具有代表性。
业内专家表示，“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标结果是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。
|
