近日，一股强力的冷空气袭来全国各地气温骤降，随着隆冬季节的到来，家居行业的“冬天”也不远了。“国十条”出台给让观望情绪弥漫整个行业，整个市场呈现出“旺季不旺，淡季不淡”的怪现象，“金九银十”是最后的“救命稻草”，当市场初见起色之时，房产新政以及加息政策犹如当头一棒，给家居行业带来了一股强劲的冷空气，行业人士不禁慨康这个冬天有点“冷”。如何抵御寒冷，平稳过冬成为行业内重要的话题。 这个冬天家居行业有点“冷” 企业低调整合待回暖 “黄金周”小高潮稍纵即逝 继中秋市场冷淡沉寂之后，“黄金周”成为商家博弈的重头戏，商家促销手段翻新、力度空前，终于在市场内激起“销售浪花”，开业巨惠、总裁签售等都吸引了众多消费者争相抢购，呈现出一片短暂的繁荣。然而，搜房独家策划的《大话家居：真假黄金周 小阳春是泡沫还是拐点》中众多企业老总坦言，尽管小长假销量尚可，但是与预期想相差甚远。 老板电器股份有限公司营销总监黑光星我很同意董经理说，数据统计显示，整个橱柜行业今年同比所有下滑，老板比去年稍微增长了不到20%，没有达到预期，按理说“十一”应该是火爆的，但没爆起来，包括我们的促销活动和力度都有很大的投入，没有达到预期的效果。朗诺梅尼建筑装饰工程有限公司董事长陈军说，今年的市场不是很好，从今年上半年开始，一直受国家政策楼市调控的影响，现在行业的利润空间已经很小了，十一期间我们做的活动是有5%的回款，这样的促销企业拿出来巨资支持，但是，市场反响非常一般。从今年5月份开始，我们对“十一”报的希望比较大，结果证明今年的“黄金周”和去年相比差距明显。 各位老总的肺腑之言是天津家居市场的真实写照，相比“五一”和“中秋”，“十一”是商家给予希望最多的，也是优惠力度最大的，事实证明，国庆前夕出台的“二次调控”政策的确给家居行业打了一剂镇定剂，让持币观望已久的消费者又多了几分耐心，更让翘首以盼的商家多了几分愁容。 这个冬天家居行业有点“冷” 企业低调整合待回暖 冬天真的有点“冷” 近日，记者走访本市各大卖场也发现，逛店的业主十分稀少，与偌大的展厅形成了鲜明地对比，记者随机对卖场的消费者进行采访发现，半数以上的消费者受新政影响将改变购房计划，观望段时间再作打算，约三分之一的消费者准备缩减原定装修预算。记者从店面了解到，从现有的订单情况来看，为了享受“十一”期间的超低折扣，很多消费者都预付了定金，至于送货和安装时间都待定，计划视当时的市场情况而定。 《大话家居》中七为企业老总侃侃而谈，记者发现了一个有趣的现场，谈及“二次调控”后的市场环境，老总们自嘲似的比起了谁最“冷”。左右沙发天津代理盛家家居有限公司副总经理赖振宇说：“我们在家居里面是最后面的，我觉得最冷的是我们，房子不买就不会去装修，不装修肯定不会再买家具。”黑总马上抢话说：“要是说冷，我们电器行业更冷，厨房都装完之后，才往上配东西。到了十一期间我们才觉得冬天才来，跟我们预期的的目标差了很大一截，这个冬天真的不会很好过。”“在这段期间明显感觉到人们消费需求心理在下降，本来我是想投资20万，可能在这种情况下投资10万，市场的份额在缩小。”索菲亚衣柜天津公司总经理李秋煜说。 虽然多数人认为调控将促使房产价格回归理性，有利于家居行业未来的健康持续发展，但是，种种市场迹象无疑佐证了，房地产行业的“寒流”已经彻底波及了下游的家居产业，国家接力棒似的打压政策势必让市场的回暖期顺延。 厚积薄发低调过冬 当寒流席卷整个行业的时候，肯定会迎来整个行业迅速洗牌，优胜劣汰是行业的规律，正如“黎明前，漫长的黑暗”，谁能挨过这个冬天，在竞争中笑到最后，待到“春暖花开”时，才能收获丰厚的果实。尽管对市场的严峻形势各个企业有目共睹，但是，谈及行业发展企业老总都表现出了乐观的心态。利用市场的低迷期修炼内功打造品牌形象，提升自我，是企业共同的选择。 80后的然羽沙发天津总经理翟磊道中真谛：“对于企业而言，这段时间最重要的就是创造品牌价值，我也是80后，现在对买房还是观望，刚性需求的确有，包括我自己也是在想买房，目前的情况来看不等是不可能的，但是，每个人都有一个心理的预期，有一个极限性，不可能无期限的等待下去。不管市场怎么调，咱们要把自己品牌做好了，平稳过冬应该不是问题。”
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