 在市场平缓的状态下，家居品牌应做好特色，培育潜在市场。 新京报王远征 摄 与去年同期相比，今年的十一黄金周显得平淡得多，尽管各大卖场、家具建材品牌的促销一声高过一声，但消费数据只是小幅上涨。本报记者通过走访也发现，市场上客流量几乎与平时周末相当。业内人士认为，年底之前市场趋于平缓，企业应做好特色，培育潜在市场。 部分卖场客流量与周末相当 从各大卖场给出的数据来看，北京家居市场的增长幅度平均为10%左右。 10月8日，红星美凯龙北京五大商场十一期间“大放价”活动数据发布，活动期间，五大商场商户总销售额突破3亿元。红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，与去年同期相比，十一长假商户总销售额整体增长28%。 据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍，居然之家今年中秋节与十一假期总体销售额9个多亿，与去年同期相比，增长并不明显。城外诚家居广场副总经理刘洋也表示，长假期间卖场的销售额是1亿多元，与去年同期相比上升了15%左右。蓝景丽家家居广场总经理尹勃也表示，该卖场销售额有1成左右的提升。 相较于今年“3·15”与五一期间多数卖场销售数据30%左右的提升而言，十一的数据显然只能算是微涨。集美家居集团副总裁沈耀俊坦言，今年长假的数据虽然没出来，但卖场客流量总体表现就比去年差一些。从本报记者假日期间走访的情况来看，部分卖场的消费者数量几乎与平时周末相当。 建材、家装销量提升不明显 从本报收集的几家品牌企业的数据来看，与去年相比，品牌在十一期间的市场表现以小幅度增长和持平为主。据介绍，金牌厨柜、联邦家具等企业在十一期间都实现了较去年同期20%左右的增长。德尔地板、强力家居则表示，十一销量提升不算多，客流量与平时没有明显增加，企业能够有10%的提升已很不容易。 装修市场经过中秋节、十一两大传统市场旺季，销售业绩也并未出现大幅增长。据了解，在十一期间，大部分装修公司，如东易日盛、元洲装饰、业之峰 装饰、阔达装饰等并未开展大型促销活动，而是常规的小型促销活动，优惠力度一般。销售业绩方面，大部分家装公司负责人表示，签单量与销售额与去年同期持平，稳中有升，一些公司表示业绩不如去年。 记者在采访中发现，与平时的营销活动类似，家装公司在十一期间可收获几十个订单，大部分家装公司负责人表示“与预期差不多”。今朝装饰集团总经理助理张智军表示：“今朝装饰在9月份业绩超过3500万元，十一期间的到店客流量比去年少，但是签单率更高一些，总体来说与去年持平。”元洲装饰北京分公司总经理张廷利介绍说：“十一期间只能算小活动，我们收了80多个订单，在预期之中，我们现在主要筹划的是19日的大活动，预计效果比这几天好。” 年底市场更趋平缓 对于接下来的市场，德尔地板北京公司总经理王志明表示，有报道称十一期间的新房成交量比去年同期增长了80%，虽然二手房签约有所下降，这样的增长还是给家具建材行业极大的信心。但是政策的变化也同时会影响消费者的购房预期，所以具体变化，目前还不确定。
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