摘要：家居行业走过了低靡的2009，送走了温热的2010，迎来了崭新的2011。崭新的一年总是让人有无限的憧憬，家居企业也加足马力迎战2011年的市场。在国际形式不乐观的情况下，众多出口企业重新打开国门转战内销，不禁让国内的家居企业形式更加严峻。家居企业拿什么武器和强大的对手比拼?2011年的家居行业又将如何走? 家居行业走过了低靡的2009，送走了温热的2010，迎来了崭新的2011。崭新的一年总是让人有无限的憧憬，家居企业也加足马力迎战2011年的市场。在国际形式不乐观的情况下，众多出口企业重新打开国门转战内销，不禁让国内的家居企业形式更加严峻。家居企业拿什么武器和强大的对手比拼?2011年的家居行业又将如何走?让我们总结下第一季度的数据，通过开篇的第一季度情况预测一下2011的家居市场走向，同时给正处于迷雾中的企业些许指示。 2011第一季度供应热点：实用家具为主 实用家具的特点毫无疑问就是实用，多以沙发、床品等居家必备的家具为主。实用本没有错，但是当四周充斥着个性的时候，实用家具看起来如此单薄，如此没有吸引力。但是在供应商眼中，实用家具依然在春天。 从上面的饼图数据可以看到：在2011第一季度的三个月，供应沙发、床上用品、保健枕的商家比例较大。由于春季到来天气变暖，市场将迎来一波采购床上用品的高峰，企业看准季节变化，大量的供应季节性的用品。保健枕的供应量也比较大，能排在供应搜索的前几位，也充分说明了消费者已经不仅仅追求实用，而开始追求更高层次的消费需求，更加关注健康享受。沙发作为家具里的一大主打产品，依然占据着供应的大头。从总体的供应情况来看，供应的热门产品还是以传统家具为主，季节性比较分明。 2011第一季度求购热点：个性家具受热捧 追求个性家具也是追求个性人生的一种具体彰显。个性家具有个性、有情调，可以尽情享受家的畅快。慢慢的，消费者开始摒弃刻板的大众家居风格，追求新颖的装修样式，力争让家里充满自己的气质。 从上面的饼图数据可以看到：在2011年第一季度的三个月，求购小商品、成套家具、灯及LED的商家比例较大。他们的求购正是市场的需求，小商品多是家居软装的需求，小商品的求购量大说明消费者对软装的品质也提出了较高的要求，而不仅仅停留在装修好就入住的年代，更多的追求个性新颖的产品。成套家具由于其便捷、省时、美观协调的特点迅速被市场认可，和2010年相比成套家具逐渐成为家具选购的主流，为消费者省去了很多的时间和精力，所以成套家具或将在 2011年很快占据市场，成为市场的主角。相比2010年，LED的需求量也在大幅提升，也证明着消费者在选购此类产品时更加讲究科学、环保。而床上用品的需求也是应了时节的需求。 稳中求发展：保守固然重要个性家具更具竞争力 通过分析了2011年第一季度的供应热点和求购热点，我们很容易发现，目前市场上的供求关系并不是十分的匹配，除了床上用品这类日常生活必须品之外，个性家居产品被供应企业所忽视，依然生产着最原始最传统的家具产品，虽然不至于造成销售不畅，但是没有很好的抓住消费者追求个性的需求，错过了一些热门的生财之道。从而导致市场的供应与消费者的需求脱节。Linda认为，供应商面对的是市场，在产品的设计生产上应该紧跟市场的步伐，深入了解消费者的心理需求，而不是因循守旧。保守生产固然重要，如果能在此基础上加入一些个性时尚的产品在里面就更加具有竞争力了。 提到个性家居产品，Linda突然想到宜家。宜家品牌已经深入人心，在大多数人看来，宜家已不仅仅销售家具，而是出售一种生活方式。仔细分析一下，宜家成功的一大重要原因除了价格便宜之外，它的产品紧跟时代步伐，在高房价时代，它的产品主打收纳。极具个性的特点吸引了众多消费者。可见，个性家居产品已经成为市场的一种需求。 品牌认知度在提升：质量才是企业核心竞争力 Linda在之前的文章中曾提到，最近家居行业各种“质量门”不断出现，对消费者对企业自己都造成了不小的负面影响，也给企业的正常经营带来了压力。如果企业能在品牌质量上把把关，相信很快就能扭转乾坤，给家居业带来峰回路转的局势。家具不像衣服，是需要实实在在过日子的用品，质量不过关会给消费者带来较大的困扰，以至于今后再也不选择该企业的产品。 在2011年第一季度的数据分析中，linda惊喜的发现2011年第一季度同2010年第四季度相比，品牌关注度呈直线上升趋势，说明企业开始在慢慢关注品牌，也说明企业对品牌的认知度在慢慢提高，对产品的质量更为关注，不论对市场还是对消费者都是一件好事。我们期待着家居企业们能用质量说话，用品牌留住你的客户。 总结：从2011年第一季度的数据看出，家居行业的供应市场嗅觉并不是十分敏感，和求购信息匹配不紧密，企业们应该多了解市场，走进消费者内心。不过可喜的是家居企业们已经开始意识到品牌质量的重要性，或将在2011年未来的几个季度中得到立体的呈现，质量才是企业不倒的核心竞争力。
|
