品牌的界定 品牌是企业持续发展所需要的一种无形而有力的竞争手段，是企业通过自己的产品及服务与消费者建立起来的，同时需要企业开发和维护的一种关系。它是企业内在物质在消费者层面的一种外在表现。承认品牌的价值，将品牌从标识上升为资产，这是传统的定义方式。 “2010中国品牌价值排行榜”：中国移动、中国人寿(601628)、建设银行、工商银行和中国银行夺得前五名，成为最大赢家。腾讯和太平洋保险首次入榜，并成为“十佳俱乐部”的新成员。在过去3年间(2007年-2010年)，百度、李宁、中国平安(601318)的品牌价值增长速度最快，其年复合增长率分别高达85%、60%和39%。 现代意义的品牌是指消费者和产品之间的全部体验，它不仅包括物质层面的，更包括精神层面的体验。壁纸品牌是指壁纸产品本身与产品之外被顾客接收的一切总和。概括地说，壁纸品牌包括壁纸品牌名称、标志物、标识语，品牌认知，品牌体现的质量，品牌联想，品牌忠诚五个部分。在全球一体化的进程中，现代的壁纸业面临比以往更激烈的竞争;想要在激烈的竞争中占有一席之地，必须不断开拓中国壁纸品牌之路。 壁纸行业品牌现状 1、只有名字，没有牌子 我国目前80%经营壁纸的商家是只卖产品，不做品牌。这种停留在上个世纪70年代壁纸刚刚进入中国时不需要品牌(存在就是品牌)阶段的经营模式显然是跟不上时代和行业的发展的，必然会在不久的将来被彻底淘汰。 2、只发版本，没有支持 鉴于上述落后的经营模式，壁纸厂家只提供版本，而没有任何其它的市场支持。商家从厂家“拿货”、“进货”后，完全处于单体经营、孤立无援的状态，在激烈的市场竞争中只能是自生自灭，最终被人“弱肉强食”。 3、品牌潜在价值未被发掘 伴随需求层次的提高，人们的消费观念从仅仅追求产品消费的物质享受，发展到同时或更加追求消费的精神享受。人们在消费某种产品时被赋予一种象征性的意义，这种能体现自我存在价值的消费感受，其最基本的表现就是认知品牌、注重品牌、追求品牌、增加品牌消费。消费者的购买动机被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发，甚至是为这些因素所支配，讲究品牌已经成了一种日益发展的消费趋向。品牌向消费者传递一种生活方式，最终改变人们的生活态度和生活观点。 壁纸品牌建设与品牌化经营势在必行，然而许多单体经营的小商家并未意识到或者没有能力去挖掘品牌潜在的价值。与国际上品 牌运作历史长、经验丰富的知名企业相比，国内企业在品牌经营上存在巨大的差距，占壁纸总量95%以上的中小型壁纸仍处于单体经营、管理粗放、效益欠佳的状态，无论是硬件设施还是管理水平、技术含量、服务质量、经营效益等，都与壁纸业发达国家的水平存在着相当大的差距，更谈不上品牌的建设和经营。 2010年5月，欧派壁纸总经理王睿在经过多方了解和深入分析后决定运营壁纸项目，以自己的行动和欧派品牌的实力打造中国壁纸行业第一品牌，推动中国壁纸行业的品牌化发展。 同时，欧派壁纸的诞生也为欧派产业链扣上强而有力的一环，为欧派品牌增添一道更为亮丽的风景线,成为欧派引领泛家居产业、走集团化规模经营道路上的又一支生力军。 4、欧派壁纸的品牌专卖 欧派壁纸有着同行难以匹敌的强大品牌资源、渠道优势和优秀的合作伙伴。专营专卖的的经营模式，为商家提供专业的物料支持、培训支持、宣传支持以及售后支持，令商家没有后顾之忧。
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