继大小S、蒋雯丽、刘嘉玲等明星后，又一个明星与家居企业挂上了钩——舒淇近日正式成为索菲亚衣柜形象代言人，这是索菲亚品牌创立近10年来首次起用品牌代言人。在家居圈，随着一个个品牌的崛起与壮大，借助明星之力提升企业品牌形象的案例并不少见，无论是以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场，还是以欧派厨柜、皇朝家私、和成卫浴等为代表的家居品牌，都先后被“星光”环绕。不过，耐人寻味的是，“星光”大战的背后，我们看到的多是外地家居品牌，京籍品牌似乎对明星代言并不“感冒”。 北京家居品牌鲜见明星代言 “又有大牌明星可看了。”一位喜爱追星的家居业媒体人士难掩兴奋之情。7月17日，在人山人海的包围中和几十名保镖的护驾下，影视明星舒淇现身北京居然之家丽泽店，见证广东索菲亚衣柜在京第五家店开业。这是她首次以索菲亚衣柜品牌形象代言人的身份与消费者见面，也是索菲亚品牌成立10年来首次请明星为其摇旗呐喊，一时间在京城风头无二。 明星代言在家居行业可以说极其普遍，单是地板行业，就有将近109位明星为不同品牌摇旗呐喊，这还不包括请东北二人转演员代言的，像欧派厨柜、皇朝家私、和成卫浴等家居各个领域的代表品牌，都先后被“星光”环绕。在这些“星光”之中，记者却发现一个奇怪的现象：北京家居品牌大多对明星代言不感兴趣。 “找明星代言?我们暂时没这想法，准确地说还没往这方向想过。”在全国有600多家门店的北京曲美家具集团总裁赵瑞海表示，“不能所有的家居企业都找明星代言吧!没有不一定是坏事，有也不一定全是好事”。 博洛尼在京城家居圈一向被评价为“最时尚的品牌”，无论是从其总裁蔡明本身的穿着，还是其举办的每一次新闻发布会或者推出的每一个新品，无处不透露着时尚气息。然而，对圈内盛行的请明星的做法也不“感冒”。“现在没有请明星代言，以后也不会请明星代言。”博洛尼品牌推广部总经理林周勇开玩笑地称，“如果非要请的话，贝克汉姆和维多利亚夫妇这种国际巨星倒还可以考虑”。 “索菲亚衣柜请舒淇推广品牌肯定是对的，只是我们目前不打算请明星。”虽然打出的广告语宣称“10亿人不了解绿之岛家具”，但绿之岛家具董事长林高宝并没有“通过明星尽快让10亿人了解企业”的意图。作为独创“老总视频签售”、“1元秒杀”等营销方式，为此曾创造日销售量过亿元奇迹的TATA木门董事长吴晨曦来说，请明星代言同样不属于营销策略之列，用他的话说，“同行请明星的太多了，TATA先不凑这个热闹”。
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