[提要]“多难兴邦”当汶川地震后，温总理亲手写下这四个字的时候，举国为之一震，协力抗灾，同胞之情猛然高涨。从那时起，公益募捐更多的走进了人们的视线。2010年，令人痛心的天灾又一次次冲击着炎黄子孙的感同身受的内心，家居市场上，公益促销也活跃起来。以公益吸引眼球，企业树立品牌形象，消费者享受优惠，同胞获得爱心
“多难兴邦”当汶川地震后，温总理亲手写下这四个字的时候，举国为之一震，协力抗灾，同胞之情猛然高涨。从那时起，公益募捐更多的走进了人们的视线。2010年，令人痛心的天灾又一次次冲击着炎黄子孙的感同身受的内心，家居市场上，公益促销也活跃起来。以公益吸引眼球，企业树立品牌形象，消费者享受优惠，同胞获得爱心帮助，三方受益的促销形式也是今年家居市场的亮点之一。
公益形式花样翻新 年度公益促销热点回放
当干旱席卷中国西南云、贵、桂、川、渝5省，西南同胞们在井水日渐干涸的重创下，与旱情进行着艰苦卓绝的抗争的时候，尚高卫浴在人民大会堂高喊出节水宣言，母亲水窖活动，在津门家居市场打响公益促销第一枪。
东易日盛家居装饰集团向西南旱区捐款10万元，用于修建水窖。
欧亚达家居“心系舟曲，真情无价，大型慈善义拍”活动号召大家“尽一份力，献一片情”，现场募捐顾客以募捐者名义将善款捐赠到天津慈善协会。
由天津慈善协会、河西区慈善协会、环渤海金岸集团联合主办的“2010爱在环渤海——爱心成就梦想大型慈善助学活动”，环渤海金岸集团捐款20万，定向资助河西区49名符合条件的优秀自强大学生，并同众爱心客商一起，与29名学子结成对子，圆了他们的大学梦。在随后的捐款环节中，环渤海金岸集团爱心客商、员工踊跃捐款，共筹得善款共计378015万元，再创“环渤海”慈善助学善款新高!
4月24日由红星美凯龙携手搜房网举办的抗震救灾线下大型义拍会在河西红星美凯龙举行，全部产品1元起拍，所得款项全部用于向玉树灾区献爱心。参与品牌有顾家、美标、澳斯曼、老板整体橱柜等14个品牌的商品，共募得捐款6500元，捐款由工作人员送至红十字协会
搜房网组织了春雨行动，在全国各城市举办线上义拍。常年提供公益验房活动，旨在业主交房收房期间为其提供力所能及的帮助，为业主收房、装修做好充足的准备。
【小编点评】打折、赠送、返现、团购，这些常见的促销形式轮番轰炸消费者的眼球后，吸引力稍弱，时逢天灾国难，用公益拉拢消费者，不失为一大亮点。虽然将公益与商业联系起来，或许会让个别人觉得反感，但仔细想想，虽然是公益募捐，但是完全自愿的原则，是一种无偿付出的双赢形式。作为一个心系同胞患难同时又需要购买建材的消费者，与蝇头小利的折扣相比，对募捐集资会更为看重，但是如果把同样的数量捐赠给一个好的事业，他们可能会对购买产生正面的感觉，需要购买建材的消费还是要购买，而不需要购买的群众也不会为了募捐买个马桶回家，大可选择其他渠道捐款，所以，公益促销可以说是在正常的市场环境下，通过道德的力量促进社会财富的第三次分配，令弱势群体、消费者、商家同时获益。最重要的是结果，而不是手段,任何只要合法的手段，都是可取的。
顺应市场环境 价格战升级为形象战
打折、团购，这样的促销既省心又省力，公益募捐则需要前期办理一系列手续、后期还要派人员将捐款交予有关部门，可为兴师动众。可是商家为何要挑选这让一种“麻烦”的促销方式呢?
纵观近10年天津的家居市场，从零散到初具规模，从毫无章法到正规有序，市场正在向更加规范的环境发展。无论是商家还是消费者，品牌意识越加强烈。公益品牌需要长期投入与行动，深入修炼公益的功德，才能真正从中获得回报。
在追求自身品牌发展的同时，更多地关注着整个社会的发展与进步。任何品牌的发展离不开社会环境的影响，公益促销对企业和社会是一项共赢的社会活动。
【小编点评】传统的价格战已不能完全适应快速发展着的家居市场，采访的众多消费者大都表示，预算允许的情况下会尽量选择质量、服务都好的大品牌。对于同档次品牌消费者更喜欢对社会及环境有贡献的企业，愿意购买这些企业的产品。而作为企业，打出品牌效应，这需要一个长期的积累工作，质量、服务、口碑缺一不可，那么联系公益不失为一个提升形象的大好时机。这么看来，公益促销不仅有利于上述三方，更利于市场的完善发展。但是任何慈善组织都有其吸引的市场群体，商家从市场反馈的角度来讲除了应急募捐，作为长期经营的工作也应选择与自身较有切合点的项目，对募捐人士有更强的信服力，会起到更好的效果。
爱心无价慈善有规 勿让爱心付之东流
不论是募捐的热心人士还是购买了公益促销的消费者，事后最关心的就是自己的捐款是否能安全的送到需要帮助的人手中，是否能解决他们的燃眉之急。但是由于对募款、捐款以及善款的透明度缺乏一定的认知，经常出现诸如募捐人姓名混淆和数额模糊、募捐物资和金钱流向不明，以及善款支出违背捐赠者意愿等现象，以慈善为名引发的负面新闻时有发生。作为计划举办慈善活动的商家在实行公益促销活动时首先要找正确的公益机构作为合作伙伴，共同制定合作计划，以此保障在公益促销环节上有专业机构进行参与和监督。其次，双方必须签订书面协议，协议中至少要包括：企业在公益促销中要提供给消费者的产品和服务，服务提供的地点、起始时间，以此保障消费者了解企业以何种产品、何时、何地的销售是参与公益销售的。
【小编点评】企业在进行公益促销时，必须要向社会公布公益机构名称;同时向社会公布公益机构收益的最大限度和公益促销产品的预计数量。在促销活动后，企业还要向公益机构提供最终财务报告及提供日期，并明确公益机构取得促销所得善款的方式和最终期限。勿让爱心付之东流
