[提要]历经2010低迷家居市场的考验，2011年，家居行业将面临大洗牌、重塑新格局。面临大洗牌，家居企业不仅需要充实自身实力，拓宽产品线，在宣传手段上也要有所斟酌。网络作为新兴传播媒体，在行业大洗牌关键时刻到底能助力多少? 历经2010低迷家居市场的考验，2011年，家居行业将面临大洗牌、重塑新格局。面临大洗牌，家居企业不仅需要充实自身实力，拓宽产品线，在宣传手段上也要有所斟酌。网络作为新兴传播媒体，在行业大洗牌关键时刻到底能助力多少? 
2011家居市场大洗牌 网络媒体助力多少?（资料图） 网络：令家居行业又爱又恨的新兴媒体 继电视媒体取代报纸、广播之后，新兴网络媒体凭借着无可比拟的时效性和全时性、传播内容的海量性和开放性、传播过程的双向性和交互性等优势，正以迅雷不易掩耳之势占据媒介大哥这把交椅，据统计，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。 一向紧跟潮流的家居行业，在媒介投放方面也在逐渐向网络媒体倾斜。在充分享受网络媒体推广带来的速度、效益、口碑之时，也在这个人人具有话语权的平台“如履薄冰”的行走。网络的信息夸大性、诚信缺失性也导致不少网民对网络产生抵制情绪。 因噎废食?放弃“网推”? 就因网络媒体的一些劣势而因噎废食，放弃“网推”?NO!NO!NO!且让我们来听听业内的声音： 网络渠道是性价比高的营销方式 “尽管拥有自身的缺点，但相对于其他传播媒介，网络推广和营销是性价比较高的营销方式”，玛莎家具(湖北)总经理文福圣如是说道，他表示以增加店面的数量来推广品牌的传统营销模式已经不能适应当下物价过快上涨的形势，不断上涨的开店成本导致店面推广收效甚微，达不到预期目标。现时现景，性价比最高的推广方式当属网络营销，现阶段很多家居专业网站比如搜房网推出的团购，不仅节约成本，还能在短时间内聚集人气、提高销量，对企业的推动作用很大。文总强调：“2010年12月玛莎家具与搜房网合作团购活动，日均销量达到30万，在当时是非常轰动的一次网络团购，所以网络营销是我们坚决不会放弃的一个重要营销手段。” 网络营销是一件事半功倍的事 对网络营销的评价除了性价比很高之外，紫荆花漆西南区总经理曹毅认为网络营销是一件事半功倍的事。他表示网络的影响力越来越大，在30-45岁这一群家居行业最主要消费人群中大多数都热爱上网。2011年紫荆花漆将继续选择网络来攻克主流消费群体。对此，宜华木业总裁刘壮超发表了同样的看法，他表示家具行业近年高速发展在很大程度得益于互联网的帮助，网络很好地拉近了消费者与企业的距离，让了解和选购变的更简单、更透明。 家居营销网络化发展速度惊人，亡羊补牢，为时还不晚 对于家居行业的营销网络化趋势，浙江圣奥家具副总经理孟勇也有话要说，他表示家居行业营销网络化发展速度太快，令人始料不及，前几年家居行业的网络化还只是试水阶段，但近几年网络上的家居品牌就如雨后春笋般发展，并且有许多家居品牌已经在网络营销道路上探索出了一条适合自身企业发展的道路，从中吃到了“大螃蟹”，作为在网络营销方面还比较欠缺经验的圣奥家具来说，需要抓紧时间了解、研究、尝试网络营销。虽然已是亡羊补牢，但为时还不晚。 在虚拟的网络世界，不能将消费者当傻瓜 网络虽好，但也要合理有效的运用，对此佳居乐橱柜总经理刘国雄表示在虚拟的网络世界，一些商家将产品的功能和实力夸大化，这是一种错误的做法，只会让消费者越来越抵制网络。从2011年开始，佳居乐将着手网络营销。刘总强调佳居乐的网络传播将会力争与现实产品相一致，尽量避免让消费者产生网上网下信息不一致的落差。一个企业不能把消费者当傻瓜，否则是搬起石头砸自己的脚，让自己变成傻瓜。 所以，网络不是“神”，它是一把“双刃剑”，在行业大洗牌重塑格局的关键时刻，只要合理充分利用，网络就能为企业发展唱响“神曲”。
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