纵观国家大势，作为十二五规划开局之年，2011年将过渡一年。政府放低了对增长速度要求，转而着力于经济增长方式调整：一由目前出口、投资拉动转向消费拉动，因而扩大内需将成为重之重;二通过利率信贷等调节手段，以求对通货膨胀加以有效抑制;三房地产调控趋向常态化长期化，政府力图通过加大保障性住房建设，避免商品房泡沫进一步放大，从而重蹈美国、日本危机覆辙。基于以上几点，2011年经济走势应不至于大起大落。 从产业角度看，经过这几年腾挪，建陶产业转移已基本告一段落，产区分布也逐渐清晰明朗。佛山陶瓷经过了几年大规模调整，重新确立了千年陶都新定位，但2011年又将如何布局?而其他新兴产区，大部分外迁企业第一期投资已经基本完成，无论有意还无奈之举，佛山陶瓷外迁落户各地优劣势已经显现，各种问题矛盾也已暴露端倪。 对建陶企业而言，2011年也注定过渡一年。经过多年扩张，建陶企业应该借此机会停下来歇歇脚、充充电，更有必要静下来想一想，以便新一轮经济周期抓住新机遇。不论形势如何变化，企业已经开始调整突破仍将继续，品牌分化也势必行，而继产能、产品之后，人因素将成为建陶企业发展新动力源。2011年，每个企业都应该重点关注团队建设与员工培训，真正朝着以人为本方向努力。 回眸2010年，老陶瓷企业寻求新生，如鹰牌、亚细亚重组;大企业调整，如马可波罗渠道扁平化、东鹏品牌新定位;新兴企业寻求突破，如金意陶、兴辉海外资本联姻等。 表面平静陶瓷行业其实也暗藏着不少风险危机。近年来产业转移异地扩张增加巨大产能开始集释放，产品库存急剧增加，而终端卖场人流却越来越少;企业节能减排压力越来越大，原材料价格及劳动力成本越来越高，而优质原料劳动力资源却越来越少。 从产品角度看，抛釉、抛晶产品2010年风头最劲，众多企业一拥而上。而抛釉砖、抛晶砖雄起后，仿古砖必须有大调整，抛光砖也必须有新突破。立体化喷墨打印产品优势明显，但墨水仍然最大瓶颈。随着喷墨打印产品逐渐成熟，喷墨工艺与之前辊筒、丝网印刷工艺将会逐渐走向融合，而非相互排斥，毕竟三者各有优缺点而无法相互替代。此外，随着仿古及抛光产品墙地一体化应用突破，雄霸墙面材料市场几十年瓷片陷入了空前困境。 2010年初，一纸建材下乡红头文件，催动广袤农村市场向建筑陶瓷敞开了怀抱。国低端市场需求增长很快，但建陶低端产能扩张速度更快。本地生产本地销售战略布局遭遇到了挑战，问题可能出同一个地方抱有同样想法人太多;而高端市场，2011年同样会遇到挑战，刚刚崭露头角抛晶砖由于众多企业大规模地介入，将会陷入一片混战。 2011我国陶瓷行业四个变化值得关注 首先受国家宏观调控影响，我国房地产市场将逐步实现理性回归。因此，今年新楼建设速度将会减缓，国内陶瓷卫浴产品销售也会因此受到影响，尤其上半年。而出口外销方面，由于受到国外反倾销及人民币汇率影响，形势变得越发严峻。 其次国家大力推行节能减排背景下，陶瓷企业节能环保意识将得到加强。据统计，2010年仅佛山就有20多家陶瓷企业倒闭,而保留下来企业，将逐渐走上品牌发展道路。各大陶瓷产区也会更加重视环保建设，任何企业要进驻，节能环保将作为第一考核依据。同时，上游生产企业将从各自为战进入到一个优势互补、差异化、资本化整合时代。跨界合作、企业并购将不断出现;下游市场将出现合众联横、强强整合资本化、连锁化、品牌化、信息化、企业管理规范化时代;随着一批大型经销商崛起，部分省会城市将会出现商家借助资本力量，以省为单位，实施终端零售连锁模式，各市、县、区优秀零售商成为他们兼并收购对象。整合者将凭借其行业影响力强大市场分销能力，获得上游一大批优质品牌青睐。 再者，随着建材下乡工作开展，我国农村市场将呈现出前所未有旺盛势头，而一批品牌企业为了登陆乡村市场，将重新设计系列产品线，打造更适合农村消费产品。据调查，现瓷砖消费基本集20%城镇人口，还有将近80%农村人口无法使用瓷砖。因此，企业将纷纷瞄准乡村市场，抢占未来市场制高点，由此而引发物流渠道、质量监督、售后服务进一步完善。 最后，随着城市人口不断剧增城市交通条件恶化，加上城市用地限制，今年国内各大城市必将会掀起一股拆旧建新改造热，那些影响城市景观引发交通堵塞老旧专业市场将会成为拆迁对象，各省市今年将陆续出现市场大迁移景象。 现今，建陶行业正处由大到强节点上，进入了一个战略机遇期。未来行业要强盛，必须形成一股合力，企业竞争更要强调合作，由此形成新行业优势，才能从现有游戏规则践行者成长为未来游戏规则制定者。希望2011年能成为建陶行业真正由散到聚元年，希望主流品牌企业领导人真心实意地走到一起，共商行业发展大计，同创行业光明未来。
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