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欧派扔出重磅"无醛炸弹",与"醛"世界为敌

2020-08-10 09:38:26  精品家居网   阅读:

  2020年8月8日,全民健身日当天,定制家居领军品牌——欧派家居以"无醛健康家"为主题开启新一轮的战略升级,计划在未来10年内,分三个阶段实现"缔造无醛健康家空间"、"构建无醛健康家生态"、"扩展无醛健康家产业集聚"三大战略升级目标,并据此制定了包括"打造南中国最大无醛健康家的生态平台国际展销中心"、"链动产业链头部品牌构建无醛健康家产业生态"等在内的升级落地路径,同时还将采取多重措施破解"无醛添加定制高价"难题,进一步推动"无醛添加定制"走向普及。

  - "愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛"在欧派家居总部举行

  2020年8月8日,欧派✖网易家居 "愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛"在欧派家居总部举行。发布会现场,欧派家居集团副总裁杨鑫以"愿天下无醛"为主题,从家居消费的固有痛点出发,围绕行业现状和公众环保认知误区娓娓道来。在系统阐述欧派家居新一轮战略升级背后的需求洞察,以及新战略背后所凝聚的人居愿景之后,备受外界关注的"欧派无醛健康家"战略,终于以"干货满满"的姿态重磅登场。

  深度解析

  为什么说欧派"无醛健康家战略", 不止是一次立足环保的产品迭代和升级?

  根据欧派家居副总裁杨鑫的现场发布,欧派"无醛健康家战略"是欧派在国家《"健康中国2030"规划纲要》颁布实施的大背景下,在全球遭遇新冠疫情的特殊时期提出的一个产品战略宏景。在这个战略宏景之下,欧派聚焦现代家装家居容易引发室内空气污染的产业痛点,回应疫情下消费者对健康产品消费升级的深层意愿,以供给侧发力为推进导向,有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化,助力消费者实现"无醛健康家"的绿色人居梦想。

  - 欧派家居副总裁杨鑫发布欧派"无醛健康家战略"

  "首先,它是欧派打造的一种环保健康、即装即住,涵盖入住后绿色服务的家装产品;其次,它是一个倡导绿色使命的、企业和机构参与其中的、开放性的产品生态平台;再次,它是一套生态文明型的绿色产业标准,可促进中国家装家居行业的自有标准迈向世界先进水平。"在杨鑫看来,欧派无醛健康家战略的落地,焦点并非欧派一家企业的环保升级,而是要通过产业内的跨行业协作,产业链上下游企业的链动,构建一个可以触达消费者的绿色家装家居产品新生态。

  按照杨鑫的规划,依托"欧派无醛健康家战略",欧派未来10年将经历1.0、2.0、3.0三个不同的发展阶段,并分步实现缔造无醛健康家空间、构建无醛健康家生态、扩展无醛健康家产业集聚三大目标。为此,欧派不仅制定了4条并行的战略升级路线,同时还推出了4项起步计划。

  聚焦环保标准混乱现状,用获得NAF认证的欧派无醛添加爱芯板定义环保家装新起点

  参照杨鑫的解读,在被定义为1.0的初级阶段,欧派将在终端零售体系全面采用获得美国NAF无醛豁免认证的欧派无醛添加爱芯板。根据现行通用的板材环保分级标准,从低到高依次为国标E1级(甲醛释放量≤0.124mg/m³)、企业E0级(甲醛释放量≤0.06mg/m³)、欧派企业超E0级(甲醛释放量≤0.05mg/m³)、无甲醛添加饰面板(甲醛释放量≤0.03mg/m³)。欧派无醛添加爱芯板对应的是无甲醛添加饰面板的环保级别,远超国标及欧标,可以给家居空间提供更好的环保健康保障。

  "目前市面上各式各样的环保标准很多,消费者对于国标之外的其他环保标准认知度不高,但国标其实只是一个环保准入门槛,已经不能满足消费者日益升级的环保需求。同时,在各项室内空气污染物之中,消费者对于'甲醛'的敏感度最高。"杨鑫透露,为了能够从根源上帮助消费者在家居环保这个维度降低决策难度和决策成本,欧派将在全线升级无醛添加爱芯板材的同时,在终端加大对NAF(No-added formadehyde)无醛豁免认证的推广力度。

  在杨鑫看来,甲醛本身并不是那么可怕,且在自然界广泛存在,微量的甲醛并不会对人体造成损害。之所以很多人"谈醛色变",主要是因为家装过程中没有解决好甲醛限量和甲醛叠加的问题,而NAF认证可以让家装环保决策因此变得更加轻松。因为,对于消费者而言,装修材料获得NAF认证不仅意味着该产品在生产过程中未添加甲醛,同时也意味着甲醛释放的绝对值也非常低,代表着更高的环保等级,可在家居空间中放心使用。

  分析人士指出,随着欧派全面升级"无醛添加",无醛添加不仅将快速成为定制家居企业的标配,同时还将辐射至地板、木门、涂料等其他家居细分行业,并为环保家装开启新的起点。

  破局空间环保,构建跨行业无醛健康家生态,全链路为绿色人居保驾护航

  "只有真正的全空间无醛环保,对消费者才有意义。离开空间谈环保,都是耍流氓。"杨鑫介绍说,由于装修污染物在家居空间存在叠加效应,因此单一产品的环保并不足以确保空间的环保。相关研究显示,一张不环保的鼠标垫,便可使全屋空间的甲醛检测超出安全值N倍。换言之,帮助消费者实现空间环保的人居理想,靠一家企业单打独斗很难实现,哪怕这家企业是欧派。因此,欧派在将再全面升级无醛添加爱芯板的同时,着手构建一个以"无醛健康家"为核心平台的跨行业绿色人居生态,为终端消费者的绿色人居梦实现全链路保驾护航。

  - 未来欧派将整合建材+整装+家电+软装+家居生活用品+健康消费品,逐步构建无醛健康舒适的大生态体系

  未来,无醛健康家将以家庭空间为核心,整合建材+整装+家电+软装+家居生活用品+健康消费品,逐步构建无醛健康舒适的大生态体系。基于上述大生态体系,欧派强大的渠道系统将变身为让消费者放心的环保健康产品消费平台。该消费平台不仅涵盖了欧派旗下1万多家门店及社交新零售系统,同时还包含欧派无醛健康家绿色供应链及品管体系、环保健康家居用品、环保健康家电用品、环保健康日用消费品等。

  按照杨鑫的规划,欧派无醛健康家的终极目标是构建一个行业共创、共生、共享的绿色人居生态平台。截止目前,蒙娜丽莎瓷砖、慕思、大自然地板、万华、酷家乐、多乐士六大头部品牌,已经成为欧派无醛健康家战略的首批生态伙伴,未来欧派的生态伙伴阵营还将进一步扩充。

  消除认知误区,产、学、研、媒四位一体推动绿色人居普及

  "关于甲醛,不重视和过度重视,都是误区。由于消费者对于家居环保越来越敏感,再加上标准滞后以及产品标准和空间标准错位引发的认知混乱,不仅在消费者心中引发了'甲醛恐慌',同时不少定制家居品牌也因为不靠谱的甲醛检测仪惨变'背锅侠'。"面对行业诸多乱象,杨鑫呼吁家居同行加强对环保家装的认知,不以讹传讹,不互相中伤,共同维护行业信誉。

  按照杨鑫的规划,围绕着"无醛健康家"战略,欧派除了推动自身和产业的环保升级,还将充分链动学术界和媒体界的力量,在终端普及家装环保的相关知识,倡导使用环保安全的产品,提示无醛家装的要领。同时,引导家装企业,严格规范环保操作标准,环保辅材集采统配,在构建无醛添加软装解决方案的同时,联动上游家装企业,进一步推动无醛化硬装的实现。

  另据杨鑫透露,在推动欧派无醛健康家战略落地的同时,欧派还将逐步完成欧派无醛健康家产业链支撑体系的搭建。这个支撑体系包括全球供应链开发、空间定制设计、产业链产品研究院、全阵营联合推广、行业自律自检、标准化推行等。

  - 欧派携手南方都市报、网易家居、蒙娜丽莎、大自然、万华板业、慕思、多乐士、酷家乐共同发起"绿色人居联盟"

  8月8日,欧派无醛健康家战略发布现场,欧派还携手两大南方都市报、网易家居两大权威媒体,以及蒙娜丽莎、大自然、万华板业、慕思、多乐士、酷家乐六大头部品牌,共同发起了绿色人居联盟。

  "联盟的初衷,是为了通过产业链互动,在构建绿色人居新标的的同时,通过产、学、研、媒联动,共同为消费者的绿色人居梦构建坚实的护城河。"杨鑫说,未来欧派将依托绿色人居联盟,进一步强化与泛家居产业链其他企业尤其是家装企业的联动,同时将在欧派现有生态链基础上,进一步深化绿色供应链(GSC)扩展行动。此外,还将通过发起绿色人居联盟高峰论坛、设立无醛豁免普及宣传日等举措进一步推动绿色人居的普及。

  破除环保高溢价,打造南中国最大的无醛健康家体验中心,让环保健康看得见、买得起

  发布会现场,除了欧派无醛健康家战略的短期规划和长期构想,备受关注的还有欧派的"无醛健康家生态"将在何时何地以何种方式落地?以及欧派全面升级"无醛添加爱芯板"之后,是否会打破现阶段定制家居产品"高环保等级=高溢价"的行业潜规则?因为根据过往的市场行情,无醛添加类定制产品要比普通E0级产品贵将近30%,换算到每个平方,则要贵400元左右。

  关于前一个问题,杨鑫给出的答案是:欧派总部将被建成南中国最大的无醛健康家示范展销中心。规划总面积达10000平方米的无醛健康家生态平台国际展销中心,将引入绿色高标准的全球相关企业商品入驻,并给消费者带来基于空间环保的一站式绿色人居新体验,让环保家装看得见。

  关于后一个问题,杨鑫用发布会上的"放大招"环节予以了回应。"自8月8日起,顺应消费者环保升级需求,欧派家居将逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。同时,将通过产业链的联动、规模集采、成本管控、提效降费、总部让利等举措,一举解决无醛添加定制产品价格过高的痛点。

  - 每平方米最高只需加价88元,便可升级更高环保等级的无醛添加爱芯板

  无醛添加爱芯板产品的售价,将采用'一降到底'的钜惠政策,终端消费者每平方米最高只需加价88元,便可升级更高环保等级的无醛添加爱芯板,且不限套餐、不限花色。换言之,哪怕是欧派衣柜'22平方19800元'的爆款特惠全屋定制套餐,也适用于最高加价88元升级无醛添加爱芯板的普惠政策。

  8月8日晚,不少打算购买欧派"无醛添加爱芯板定制"的消费者,在欧派衣柜的直播间,迎来了更大的惊喜。杨鑫携手孙俪现场送福利,当晚下定的消费者,不限花色、不限套餐,均可享0元全屋免费升级无醛添加爱芯板。由于直播活动反响热烈,8月9日上午,欧派再度宣布"0元免费升级无醛添加爱芯板活动,返场一周。"

  分析人士指出,随着欧派的入局,终端市场对于无醛添加板材的需求将迎来大爆发。随着需求的放大,以欧派为代表的头部领军品牌,将凭借规模化效应、智造层面的提效和成本层面的管控,在实现无醛添加定制成本下降的同时,进一步降低无醛添加的消费门槛,并最终引领无醛添加定制"飞入更多寻常百姓家"。

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