“家电市场中，空气净化器显示出了高于其他产品的增长水平，可谓异军突起。2014年空气净化器零售量超过320万台，同比增长率接近80%，而零售额达到了接近70亿元的规模，同比增长率达到了70%以上。” 这是在5月13日于北京举行的首届中国空气净化器产业年会上，发布的《中国空气净化器产业趋势报告》公布的有关数据。
2014年，家电市场整体表现疲软，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也都维持在个位数，甚至是负增长。相比之下，空气净化器凭借零售量和零售额同比接近80%的高增速，成为了家电行业名副其实的一匹“黑马”。
线上销售高于线下
“回首若干年以前，空气净化器还是一个默默无闻的产品，但却在2013年呈现出爆发式的增长态势，并且在随后的2014年中，空气净化器仍然延续着稳步上升的态势。”市场研究公司捷孚凯(GfK中国)发布的有关研究报告认为，空气净化器走俏市场究其原因，主要体现在两个方面，一方面， 2013年的大规模雾霾污染，PM2.5在当年屡次创下新高，从那时起，消费者对于环境污染和自身健康有了重新的认识，消费者意识到环境健康的重要性，并愿意为此进行消费;另一方面，厂商和零售商对于该产品的正面推动也是重要原因。
据悉，线上市场已经成为空气净化器销售的最主要渠道。GfK数据显示，2014年，空气净化器线上市场的零售量及零售额分别为200多万台及35亿元，同比增长率都接近100%，远高于线下。同时线上市场的零售额占比达到53%，而在2011年，这一数值仅为30%。
从线上市场电商企业的格局来看，目前京东及天猫稳居第一集团，占据空气净化器市场八成的份额。其中京东的增幅远高于整体平均水平，市场占比超过45%，继续保持行业领头羊地位。
根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长率接近50%，而这一高端化趋势在线上市场则表现更为迅猛， 5000元以上价格段零售额同比增长率约为190%。北京、上海两大城市零售额市场份额分别达到了25%和24%。由此可见，目前对于空气净化器的高关注度主要集中在国内经济发达的中心城市。
企业不宜盲目进入
工业和信息化部消费品工业司副司长高延敏在会上发言中表示，空气净化器在我国发展还有很大上升空间，没有相关技术储备和品牌影响力的企业不宜盲目进入。
他说，空气净化器是近年来市场需求急剧增加的健康类家电产品，也是新的消费增长热点之一，特别是在2013年和2014年空气净化器市场呈现爆发式增长态势。目前我国空气净化器家庭普及率不足3%。而在发达国家，空气净化器已经是家庭必备的健康家电产品之一，普及率比较高，平均水平在20%以上，所以空气净化器在我国发展还有较大的上升空间。
|
