虽然业界对“十一”黄金周有诸多的期待，但这期间家电市场的表现并不尽如人意。家电行业不复前几年的高速增长，进入调整期，消费需求下滑，市场低迷或成常态，为求突破国内家电厂商纷纷在产品升级、高端化转型上做文章。
高端化趋势成国庆市场亮点
市场研究机构中怡康对线下核心卖场的零售检测数据显示，“十一”促销季的两周时间内，彩电零售量和零售额分别同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售额分别同比下降15.0%和10.3%，洗衣机零售量和零售额同比下降15.6%和11.2%，空调零售量和零售额分别同比下降12.7%和16.6%，线下市场大家电市场全部遭遇了负增长。另外厨电和小家电品类的市场表现也未如预期。
不过，家电市场并非全无亮点，其中“高端化”趋势就日益显著。奥维咨询通过对国庆促销期的检测观察得出，黄金周期间，彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势，高端化产品销售增幅明显走高，有力拉动各品类整体均价的提升。
从奥维咨询公布的数据来看，“高大智曲”产品的渗透率持续走高，带动了彩电的产品升级，超高清UHD电视零售量渗透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量渗透35.7%，同比上升7%，智能电视零售量渗透64.4%，同比上升7%，曲面电视零售量渗透达1.4%。这些都与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成明显对比。白电产品也是如此，尽管价格战厮杀激烈，但并没有改变结构提升主线，中高端产品增幅明显，其中多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端产品热销有力拉动了各厨电品类均价提升，而小家电市场在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。
奥维咨询董事长喻亮星分析，国庆历来是结婚高潮，新婚群体构成的黄金周家电消费主力军，在购置家电时多会更加青睐市场新潮的高端家电。这一消费特点与其他促销节点注重性价比的消费特点形成较大区别，使得国庆促销期间家电的高端化趋势更为明显。
|
