近日，海信科龙空调宣布，将在2015冷年以科龙品牌为主体，全面试水微电商直营模式。而之前，海尔、志高及奥克斯等家电企业也都开始了微商城和移动App新电商平台的布局和建设。有关专家认为，在电商渠道对线下专营店渠道的冲击还没有完全渗透之前，提前展开各种模式的尝试和布局都是一种积极的探索。
家电业 热衷微商城建设
据北京商报记者了解，新组建的海信科龙空调直销部，在产品的功能开发、外包装，甚至是价格定位、物流配送等所有环节上，都将采取“一步到位”策略，区别于现有的海信空调和科龙空调。前期，直销部将会拿科龙品牌试水，并且重点以“微商城”为平台面向消费者展开直接的推广和销售。因此，在产品的外装、功能以及定价等方面，将完全不同于线上线下的科龙空调。同时，所有产品的价格也都是“一步到位”不打价格战，甚至连物流配送都会交由第三方平台诸如顺丰等负责。
其实作为首吃螃蟹的企业，家电品牌乐华电视在去年8月就已低调启动微信购物商城，支持预售、在线下单、支付、物流查询等网购流程，其购物功能主要通过与腾讯电商旗下微生活和微购物合作实现。随后，海尔、创维、奥克斯等家电企业也纷纷跟上脚步，从开通官方微信账号到开放微信商城，微电商平台开始广受欢迎。
据网上一份对于微商城用户行为调查问卷结果显示，使用微商城购物的人群中，18-25岁年龄的用户占到了77.65%，随着现阶段家电的消费人群越来越趋向于年轻化，家电企业可以充分利用当前年轻人的“人脉圈”和“喜欢分享”等特点，通过相应的激励机制鼓励和带动更多的年轻人来分享并拉动企业的直营销量。
手机App 成暗战新领域
目前除了微商城，为了迎接移动电商App的早春，家电企业们也开始暗自角力。此前，志高空调曾发布一款超级App(志高财富宝)，试图借助这一电商平台尝试在全国范围内推动“空调直营模式”，通过允许个人进行注册并成为志高空调的导购员，然后由志高空调总部直接对接个人销售渠道，最终借助“App平台”发展个人销售商，从而跳出传统专营店、经销商和电商旗舰店等渠道模式的限制。
据北京商报记者了解，此前海信也开发了天猫旗舰店的移动端App，并且取得了一定的销售成绩。而苏宁和国美在此前也纷纷发布自己的移动端App，消费者下载这个App后，只要有网络的地方，即可随时打开App浏览、搜索商品，快速得知折扣优惠信息，比较价格或者进行购买。据悉，在今年的“双11”期间，苏宁和国美在手机移动端的销量分别占到了总销量的四成和五成。
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