近日，由工信部电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院和中国电子报社主办的2014年家电论坛暨互联网转型报告发布活动在京举行。会上，主办方发布了《2014年中国家电企业互联网转型报告》(以下简称《报告》)。
2014年是中国家电行业互联网转型“量质并举”的关键年。在互联网转型的推动下，智能家电迎来爆发年，产品走向个性化定制，线上线下营销协同成为终端销售渠道转型的重点，各家电企业的信息化平台搭建逐渐成型，同时呈现出家电企业与互联网企业的跨界合作等新气象。
《报告》指出，在产品设计和生产制造方面，消费者越来越从原先的被动接受产品的角色变成了现在产品创新的推动者，企业乃至商家在产品C2B定制化这条道路上进行了更多尝试。与会专家表示，尽管目前家电行业的个性化定制服务更多停留在外观定制的初级阶段，但是定制模式已经颠覆了传统的商品生成和销售模式。
《报告》认为，在渠道转型方面，线上线下营销协同体系建设正成为终端销售渠道转型的重点。家电品牌厂家在原有线下渠道布局的基础上，或加大自有电子商城建设，或借助京东、天猫、苏宁易购、亚马逊等第三方平台搭建多元化的电商渠道模式。无论是品牌厂商还是渠道企业，都积极开展O2O线上线下融合尝试。报告认为，在2014年布局的基础上，2015年我国O2O市场将得到实质发展。
《报告》显示，2014年以来，各家电企业从组织架构调整、信息化平台搭建、大数据建设等各方面进行尝试，加快了企业管理向互联网转型的步伐。
来自海尔、海信、长虹等近40家企业的代表参加了此次会议，并就互联网转型和产品、互联网转型与营销两大热门话题展开讨论。
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