对于2015新年伊始发起的“金六福·2015全家福行动”大型公益活动，华泽集团、金六福酒业的全体人员都给予了极大的肯定，与齐鲁电视台合作的这次公益行动，不但对于整个社会有着传递正能量的意义，同时也很好地诠释了金六福酒的品牌内涵，并获得了社会各界的参与支持，收获颇丰。2015金六福全家福，新活动网,活动策划
对家庭团圆的渴望是没有国界的，我想，一张温暖的全家福照片会成为远离家人的人们最珍贵的情感寄托。
——华泽集团副总裁、金六福酒业董事长李奥
幸福为本 不忘初心
金六福与其它很多酒不一样，不是象征权力、地位、富贵的炫耀性消费导向，而是强调人与人之间的友善、真诚、爱与和谐，是一个给人温暖、予人幸福的品牌;而这，也是金六福最吸引我的地方。正是从品牌自身的福文化出发，金六福酒多年来一直致力于社会公益活动的开展，倡导“团圆是福”等和谐美满的家庭与人文观念。用金六福人的话来讲，做金六福酒不是一门生意，而是一项幸福的事业……在带给别人幸福感的同时，自己也会收获更多的幸福。
深刻洞察 强强联合
中国家庭最讲究的就是团圆。对于全家福，一张小小的照片，定格着与家人最珍贵的团圆时刻，是家庭情感的重要寄托;而在当前中国经济高速发展、人口流动性逐年剧增的社会背景下，拍全家福更应该是维系家庭和谐与社会稳定的重要方式之一。
金六福酒深刻地洞察到了这一点，齐鲁电视台也是。因此双方一拍即合、强强联手，将双方各自的优势资源进行互补整合，将这项关系到全中国人的“幸福的事业”从无到有、一点一滴地推进落实，进而成为2015春节期间最温暖、最走心的公益活动之一。活动很多，很累、很辛苦，但很值得。
多方支持 与福同行
我相信，正能量是具有极大磁场的，他会吸引众多的力量聚集在一起;而“金六福·2015全家福行动”无疑也具备这样的磁场。这场春节特别活动获得了社会各界热心人士的鼎力支持，其中就包括了中国知名公益人士邓飞、影视红星杨幂、著名主持人李咏、国际钢琴家李云迪、奥运冠军张娟娟、汪皓等名人;各大媒体与组织机构也都给予了他们很大的帮助，在此表示感谢。
当社会的家文化的回归和幸福标准的提升，未来，会有越来越多的人和我们一起与福同行，我坚信。[NextPage
用盖教堂的精神 为品牌铺好每一块砖
封万超 齐鲁电视台广告部主任
世界上最伟大的销售员乔·吉拉德讲过一个故事：一个游人经过一个城市，他停下来恰好看见一个工人耐心地铺着一块一块的砖头，虽然是例行工作，但他却很小心、很珍惜地做事。游人很好奇，就问工人：“为什么你要费这么大力气去铺这些肮脏的砖头呢?”“我不是在铺砖头”，工人回答，“我是在盖一座大教堂。”游人继续上路了，心想，“有这样的工人，这个建筑物必定可以屹立几千年”。
在服务广告客户过程中，我们也要有这种盖教堂而非铺砖头的精神，为客户的品牌添好每一块砖、加好每一片瓦，才能帮助客户建设好屹立不倒的品牌长城。与金六福的这次战略合作，齐鲁台就是抱这样的态度。站在客户的立场审视自己，我觉得齐鲁台带给企业的创新价值有五点：
一是战略上的高大上
金六福酒香里积淀的深厚福文化，是中华民族传承几千年的精神图腾，依托这种强大的品牌基因，我们共同发起“全家福行动”，契合了天下归心的时代需求、家庭幸福的人文诉求，所以才在2015年春节创造了登高一呼、应者云集的热效应。
二是策略上的稳准狠
齐鲁电视台在山东地位稳、对观众把握准，是客户攻略一方市场的首选媒体，“上对花轿嫁对郎”就是成功的根本保证。而这次合作“2015全家福行动”，双方在策略上也是“杀人手段救人心”，直击社会的痛点、人们的泪点、市场的触点，实现了一次“向幸福出发”的全媒体营销传播，以主流电视媒体的公信力、影响力、传播力为引爆点，通过微信、微博、微视频形成涟漪式传播，居高声自远。
三是创意上的新奇特
你的手机里存有全家福吗?一句电视街访拷问的是被采访者，触动的却是千千万万的人心。你的全家福，我来帮你拍。一场微公益行动，让金六福传承福文化、传递正能量的大爱深入人心。为幸福代言，送福字到家。齐鲁台主持人代表公益媒体和爱心企业，与千千万万的观众真情互动，在刚过去的这个冬天传递着温暖和感动。有“福”就是这样任性!一个是省级地面频道的王者，一个是传承福文化的旗手，齐鲁台与金六福的结合相得益彰，用新奇特的创意缔造了一个引发万千拥趸的营销传奇。
四是执行上的短平快
作为省级地面频道，齐鲁台以频道制的运作优势、接地气的媒体价值、短平快的执行能力，为金六福提供了线上与线下互动、电视与网络联动、主持人与观众互动、传播与营销触动的一揽子解决方案。毫无疑问，这种合作是深度的、创新的、也是实效的。而实实在在的效果、实实在在的销量，正是企业投放广告的唯一诉求，也是媒体价值的试金石。
五是合作上的小而美
金六福此次慧眼独具，在全国各类媒体中单挑齐鲁台合作“2015全家福行动”，难能可贵地体现出“大而全不如小而美”的智慧。当前，客户越来越注重实效，注重广告的投资回报率，注重广告传播的规模化精准。以山东为样板市场、以齐鲁为跳板平台，在一个市场取得成功后迅速向周边市场复制和裂变，成为一种实效之选。这也是金六福与齐鲁台成功合作带给业界的启迪。
齐鲁台与包括金六福在内愈来愈多的企业在开启战略合作，客户的信赖是我们创新的动力。天下大事必作于细，天下难事必作于易。我们唯有以盖一座教堂的精神，来为客户的品牌建设、营销落地耐心地铺好每一块砖头，才能不负客户信赖，帮客户建设始终屹立在世人心中的品牌长城!
策略篇
幸福时刻福酒相伴
傅治纲 华泽集团金六福酒业市场总监
金六福酒春节期间打造“落地、走心”的惠民行动，很好的诠释了作为“中国人的福酒”的含义，同时也成为节日营销成功的法宝，更是品牌价值的珍贵沉淀。
1月18日，由金六福酒联合齐鲁电视台、微公益、知名公益人士邓飞等多方力量共同发起的“2015全家福行动”在各方关注中温情启动，以“春节回家拍张全家福”为主要内容，呼吁国人关注家庭幸福，春节回家拍张全家福。在寒冬年末，给全国人民注入了一股浓浓暖流。
金六福酒线下行动可谓“声势浩大”，6.6米“大福星”乘金六福“幸福大篷车”展开新春派福之旅，以八条路线同步展开，行程覆盖北京、山东、江苏、河南、湖南、广东6省，参与人数超过48万人次，活动为数千个家庭提供了免费拍摄全家福服务，见证了数千个家庭的团圆时刻。
金六福“幸福大篷车”由品鉴区、销售区、游戏区、舞台区和全家福拍摄区等五大区域构成。品鉴区和销售区免费品福酒、优惠购福酒，还能中金条大奖;游戏区有幸运转盘、套圈圈等互动游戏，以及金六福酒、福字贴、春联等诱人奖品;舞台区歌曲演唱、小丑表演、互动抽奖等精彩纷呈的节目应有尽有。[NextPage
桃李春风一杯酒 团圆时刻大幸福
郑国栋 齐鲁电视台广告部
“金六福·2015全家福行动”在媒体传播策略上，体现出三个方面的创新：
一、线上传播用创意点亮公益之炬
甄选齐鲁台书匀、刘爽、王苏、敬超等六位在山东最具影响力的主持人公益代言全家福行动，拍摄多版创意宣传片，号召大家过年回家拍一张全家福，书桌上摆一张全家福，钱包里放一张全家福照片，引领山东观众踊跃参与本次活动，润物细无声地传递“金六福——中国人的福酒”的品牌理念，有效提升受众对于品牌的好感度和黏着度。
二、线下活动用互动推动营销落地
此次整个系列活动以“幸福大篷车”为主题，在山东各地的大型商场、广场，开展线下活动，号召天下儿女过年回家与家人拍一张全家福照片。活动现场，观众可以免费拍摄全家福照片、全家福老照片修复、微信打印全家福等公益行动。与此同时，活动现场进行大规模金六福产品展示，齐鲁台主播团亲临现场与观众进行亲密互动，场场活动过千人。
三、台网联动 用电视引领融媒体合声
活动初期，以当下最受瞩目的广场舞的形式、巧借一群广场舞大妈之口向天下游子发出过年回家的倡议，齐鲁台联合金六福酒、注意力公关公司、青岛五洲佳世广告公司策划推出微视频，上传至优酷、爱奇艺等知名视频网站。视频一经发布，即刻在互联网引起巨大反响。中央电视台、凤凰卫视、河南电视台随即跟进新闻报道，将全家福行动升格为全球华人的一项幸福大典。
传播篇
酿造幸福美酒定格温暖瞬间
金六福·2015全家福行动的六幅画面
2015年的春节，来得晚，让人格外期待。“春节回家，金六福酒”，传承“富、寿、康、德、和、孝”的六福文化——这种与生俱来、得天独厚的品牌基因，成就了金六福与齐鲁台的一段营销传奇，让2015年的春节特别有爱、有年味、有温度。“过年回家，照一张全家福”，责任媒体和企业公民的这一呼吁，说的是再直白不过的家常话，却戳到了人心的最痛处。面对铺天盖地而来的全家福照片，我印象最深的是六个幸福瞬间，和它们背后沉甸甸的动人故事。
瞬间1：娃啊，你妈喊你回家拍张全家福!
2015年1月2日上午10：00，一篇改编自《桃花朵朵开》的《全家福style》在青岛五四广场唱响，一群名为“青岛红色娘子军”的广场舞大妈，用这种独特的方式，表达渴望儿女回家拍张团圆照全家福的心愿。
瞬间2：向幸福出发!2015全家福行动启航
2015年1月18日，青岛奥林匹克帆船运动中心，由金六福酒、齐鲁电视台联合发起的“金六福·2015全家福行动”盛大启航。金六福酒业董事长李奥、齐鲁电视台副台长傅煜冬、公益明星邓飞、齐鲁电视台主持人书匀共同发出倡议：春节回家，别忘了和爸妈拍一张全家福
“请问你的手机里有全家福吗?”
这是主持人敬超以街头采访形式，向正在自拍、拍风景的路人抛出的问题。这一本该肯定回答的问题，得到的都是否定的回复。以这一矛盾点，引发大众深思与共鸣，以此号召大家书桌上摆一张全家福、钱包里放一张全家福、过年回家和家人拍一张全家福，把爱带在身边再出发!这一条公益广告引人深思、催人行动。
瞬间4：讲述属于老百姓自己的幸福
幸福的家庭总是相似的，而每张全家福照片的背后，总有一个不同的幸福故事。2015年1月20日起，齐鲁电视台王牌新闻节目《每日新闻》开辟“金六福·2015全家福行动”专栏，展播山东各地观众纷至沓来的全家福故事。“山东青州冯宁家坚持了55年的最全全家福”、“孔子后人——山东曲阜孔令智家的四世同堂全家福”、“百岁老人微山县房北村的刘宝华家的全家福”等一经播出便引起极大反响，他们的全家福故事感动了很多观众。其中，山东青州冯宁家的全家福还登上了2015年央视春节联欢晚会的大屏幕。
瞬间5：你说、我说“全家福”
一石激起千层浪，自齐鲁台《每日新闻》报道全家福故事后，通过活动官方网站——齐鲁网“金六福·2015全家福行动”专区、热线电话、齐鲁台官方微信、官方微博等多种不同的征集渠道上传自己全家福照片的观众一个月内就达近千人。齐鲁电视台派出多路记者，走进威海、聊城、淄博、临沂、枣庄等17地市，用镜头记录属于老百姓自己的幸福与感动。在全家福故事展播的同时，由网友和专家共同从近千个全家福故事中选出最具代表性和感染力的6个全家福故事进入颁奖盛典。
瞬间6：全家福盛典，不是终点是起点
2015年3月8日(正月十五)，“金六福·2015全家福行动颁奖盛典”在齐鲁电视台800平米演播室隆重举行，齐鲁电视台、金六福酒业的领导、6位全家福故事的主人公代表以及众多热心观众共同出席颁奖盛典，共同见证了这个热烈而隆重的时刻。
颁奖典礼上，齐鲁电视台知名主持人书匀、王炀、乐乐甘当配角，为全家福的主人公献唱，以自己的才艺和真情，把现场的气氛推向高潮。冯宁、孔令智、刘宝华等6组家庭分别上台与观众分享自己的全家福故事，用他们小家的幸福与感动点亮了千家万户的电视荧屏，为全省观众送去年的欢乐与春的温暖。[NextPage
营销篇
幸福大篷车温暖齐鲁行
缘起于一张小小的全家福照片，金六福酒与齐鲁电视台合作发起“全家福行动”。配合活动的线上传播，金六福酒业决定在在全国进行240场次的“幸福大篷车”巡演活动，其中山东市场的96场次活动中特别设置了16场精品活动，金六福酒业与齐鲁电视台一起走进观众中，为大家免费拍摄全家福、传递正能量。
微公益大营销
践行“随手拍张全家福”的倡议，活动现场专门设置了全家福拍摄区，免费为所有到场的家庭拍摄、修复、打印全家福照片。齐鲁台主持人也走到活动现场，与现场观众拍一张特别的“全家福”、留一段幸福的回忆。种种暖心的小举动，帮助大家圆了团圆梦，更赢得了消费者对活动和企业品牌的认同。
小福字大互动
围绕送福活动，齐鲁台以流码字幕、新闻栏目内主持人口播的形式进行活动预告，金六福市场部人员及经销商也在活动当地超市、社区张贴海报、悬挂横幅……为活动的开展进行360度传播预热;活动现场，齐鲁台著名主持人书匀、刘爽、王苏、敬超、乐乐、阳阳等与观众分享全家福故事、拍摄合照、签字送“福”，传递温暖与感动。
大幸福有销量
16场“幸福大篷车”线下活动中，齐鲁台主持人代表公益媒体与爱心企业传承福文化，传递正能量，也传递着温暖和感动。活动在做足公益的同时，更为金六福赢得了品牌与销量。
活动现场舞台背景、产品推头、游戏区充分呈现金六福产品形象，主持人口播、游戏环节有机植入金六福品牌信息，“幸福大篷车”成功将金六福的品牌形象与内涵传递到山东各地。而现场买赠、抽奖政策及“两箱金六福可获得齐鲁主持人全家福合影”的环节设置，大大促进了现场销量的提升，新泰活动现场两个小时便达成41700元的销量。
幸福在路上温暖在心里
自1月18日启动以来，“金六福·2015全家福行动”获得了中央电视台、凤凰卫视、广东卫视、江苏卫视、北京电视台、河南电视台、齐鲁电视台、中国之声，以及《广州日报》、《北京晚报》、《参考消息》、《大河报》等数百家媒体集中报道。同时，获得网易新闻客户端首页头条推荐、360导航首页头条推荐，覆盖新浪全网，获得新浪PC及移动端重磅推荐。公益名人邓飞，奥运冠军张娟娟、汪皓，小米副总裁陈彤等名人、明星微博对活动进行讨论关注。
此外，金六福“幸福大篷车”深入山东、江苏、河南三省各地区、县镇，筹划场次240多场，参与人数超过48万人次以上，场场活动人气爆棚，单场人流量突破2000人，现场销量不断刷新，免费为数千个家庭提供了拍全家福服务，见证了数千个家庭的幸福时刻。
整合线上、线下推广方式，联合公关、广告宣传手段，覆盖传统媒介及新媒介渠道，高空全民传播宣传，核心销售人群精准覆盖。金六福酒品牌与“全家福”紧密地关联在一起，温暖、亲民的“中国人的福酒”品牌形象深入人心。市场表现同样不凡。金六福市场销售数据显示，活动期间，金六福酒1、2月市场销售额同比增长30%，两个月完成全年40%的销售任务。
