在全球环境仍不明朗，国内经济仍艰难转型之际，会展平台作为传统的经济助推器，面对更多挑战和创新的机遇。10月20-23日，“第21届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会”在深圳会展中心盛大举行，11.5万平米超大规模的展示，更多创新举措让业界看到了展会跨越传统、变革新生的趋势。
经济转型、外销转内销、三公消费限制等等因素，不仅让会展业，包括礼品、家居等行业都要面临瓶颈的突破。如果没有专业国际化的礼品贸易平台，不知有多少新奇好用的产品会被忽视，集合了业界多年的资源和经验，深圳礼品展被认为是一把助企业基业长青的“金钥匙”，有能力开启中国礼品产业“走出去”和“迎进来”的大门。
针对新形势，主办方励展华博一举推出了四大革新举措，分别通过国际品牌带动增长、APP智能采购平台建设、一体化团购服务体系、展馆新空间增值运营等方式，汇集了内陆、香港、台湾、美国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、韩国、马来西亚等众多国家和地区的3600余家企业，以引领业界潮流的趋势风暴席卷而来。
革新一：促动国际品牌驶向深圳礼品展
传统商超下沉二三线城市，电商又激战正酣，面对渠道的不稳定性和竞争激烈程度，更多的家居礼品企业开始把目光投向会展平台。励展华博董事长蒋承文表示，“会展指向性明确，行业交流、意向合作、交易采购的保障一向稳健，促使近年来参会的世界级品牌越来越多。”
展会上，各类新品发布会频繁上演，有些还是首发面市。许多展商更直接把经销商大会搬到现场，天南地北的重要客户都能于此汇合。基于长期相对稳定的商业圈子，在很大程度上缓解了买卖双方的信任风险，尤其是建立了长期合作关系后，质量和成本控制方面都有所保证，“靠谱”就成了深圳礼品展的一大特点。
由于深圳礼品展效果颇佳，很多企业在首试告捷后更坚定了下届参展的信心，也吸引了更多国际品牌加入此平台。金秋十月，除了迪斯尼上海总部的300平米特装展位，还有Hello Kitty、施华洛世奇、新秀丽、WMF等国际巨头集体亮相，为来宾奉上更多惊喜。
一些老商家表示，“多年来参展已经有了感情，来这里更像是参加聚会，除了贸易洽谈外，参加现场论坛从专家那里学创新理念，与消费者沟通掌握第一手市场资料，这是我们更看重的方面。”
革新二：APP领衔搭建智能化采购平台
随着智能手机的普及，越来越多的科技开始被运用到展会中，展会APP、微博、微信等逐渐成为展会的新宠。10月20日的深圳礼品展，首次推出的礼品贸易流通平台(APP + 微信)成为一大亮点。
据了解，礼品贸易流通平台整合了展商、买家资源，能够实现展会动态实时播报、参展信息交流、现场商务社交、产品导航、植入商务服务等功能。观众可以通过智能手机、平板电脑等各种移动终端下载，查询展会信息、与参展商实时商谈。
深圳礼品展上线APP，用户只要手指轻轻一动便可轻松畅游展会。APP内容包括展品预览、VIP展商、参展企业、观众预登记、展会会议活动、展馆地图导航、展会资讯、行业新闻等。观众可随时随地据自身需要，全方位了解展会最新信息。
据励展华博董事长蒋承文介绍：“我们前期投入了很大的研发和推广成本，同时有专门的APP团队进行后续维护和服务升级。在展会现场我们会开展多项活动吸引观众使用APP，并安排工作人员帮助买家下载和使用。”
深圳礼品展的贸易流通平台能够精准定位具体人群，提供深度个性化服务，实现了网上展览与线下参观的同步进行，叠加展会信息查询、现场商务社交、产品导航等一系列服务功能，极大的方便了参展商与采购商。另一方面，该举措方便展会数据统计及分析，并在会后推送主办方、展商、展品的最新消息，保持互动，打造365天永不落幕的展会。
革新三：线下团购，为人们打消顾虑
团购风风火火这几年，从全民盛宴到大浪淘沙，消费者开始更加冷静地看待团购，如何惠及大众、保质保量成为考验团购优劣的试金石。
“和网络团购不同，线下团购最大的优势就是产品实物可见，商家当面对接，而且优惠力度并不比网站小。”深圳礼品展负责人表示，自推行团购机制以来，各大品牌积极响应，尤其是针对家庭、个人等观众买家，小额订单量有明显提升。
家纺作为礼品界的资深红人，不仅跨界营销起步早，团购策略也是多种多样，此次，罗莱、恒源祥、堂皇、怡莲、宝缦、欣雨同舟、孚日、金号、洁丽雅、梦百合、南方寝饰、巴黎春天、ESPRIT等家纺巨头高调亮相，将满足16万到访嘉宾的不同团购需求。
“在三种主流销售渠道的对比中，传统卖场有租金、员工等费用，电子商务需要物流、网站、广告的支持，而礼品团购是直接与买家达成合作，成本相对最低。”罗莱家纺董事长薛伟成表示，从一开始，罗莱家纺就成立了独立的礼品团购事业部并进行专业化运作，历经近些年的摸索，累积了一些经验，形成了一整套专业的礼品团购服务体系。
据介绍，本届参与团购的厂商数量更多，不同于网络团购，不论是茶具套装，还是移动电源，各类产品真实可见可体验，能打消买家的顾虑。观众可提前在官网注册，通过微博、微信及下载手机APP及时掌握展商和产品动态，提前锁定心仪的团购礼品。
革新四：拓展空间上限，应对内销需求
深圳会展中心自落成以来，承办了一系列具有国际影响力的展会，但展馆的面积有限已经难以满足大型展会的需求，为了让各国参展商有充分表现机会，深圳礼品展在启用了1号馆二楼和五楼后，今年又首度开辟了北广场，使得展会呈现立体化格局。
今年的5楼除集中免费乘车券领取、新品展示区、抽奖揭晓、VIP办证等服务外，另外通过展会广播、户外广告、现场引导、参观指南标注的立体式引导，在展前就进行全方位的宣传推广，参展品牌及新品的曝光度大幅增加，这也让每一个参观礼品展的人都想登高一览。
5楼也是创意家居荟萃之地，展商卡斯杜克带来的CRYSTOCRAFT水晶家居饰品，就让我们充分享受水晶的玲珑华美。传说中天鹅是天神宙斯的化身，亦象征着忠贞的爱情，点缀施华洛世奇元素的精美天鹅，寓意一对情人永坠爱河。
在新开辟的北广场上，索尼盛装亮相，以数码军团为主力，带来微单、单电、便携式DV、数码相框照片打印一体机、mini音响、充电宝等诸多新品，跳出家电、IT渠道，全面贴近礼品消费群体。
“近几年传统行业都遭遇到了不小的压力，通过展会找出路找买家，打通内销渠道促进转型，更能节省成本和时间。”有位居展馆新空间的展商表示，身处这么吸引眼球的位置，我们会充分利用这里天时地利人和的优势，把握与海内外买家直面洽谈的良机。
在今年诸多新鲜元素注入的背景下，各界大牌齐聚深圳礼品展，通过搭建智能化采购平台，依托微信、微博、APP等多元互动，10月20至23日，预计有16万海内外观众买家在此收获意想不到的惊喜。
