2011年12月15日(上海)，联合利华公司旗下全球知名衣物洗涤专家品牌“奥妙“在2012年辞旧迎新之际携手中国青少年发展基金会，正式启动以“送爱迎新”为主题的公益活动。据悉，该活动将在上海、南京、杭州3个主要城市的30家小学、幼儿园率先展开，同时在全国各大超市和网络上开展。奥妙希望通过本次活动，募集到逾9900件经由“奥妙“金纺”洗护而焕然一新的“新”衣服和新棉衣，在第一时间为希望小学的小朋友们送去新年的温暖和关爱，同时，让更多身处都市的孩子们用他们的行动和爱心去帮助那些贫困地区的小伙伴。 温暖“新衣”，爱心传递 
此次活动受到了中国青少年发展基金会和联合利华公司的高度关注。中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云, 联合利华中国区总裁Alan Jope乔安路、联合利华中国洗护品牌总监Rodrigo Ferrari罗天佑等共同出席了启动仪式。同时，主办方还邀请到来自上海10所学校的老师和优秀学生家庭，作为第一批爱心捐赠代表出席此次活动，共同见证这一爱心凝聚的美好时刻。在充满爱心的氛围下，10名来自不同学校的优秀学生代表将自己亲手洗护一新的爱心衣物递交到在场的领导手中，传递心意，送出温暖，至此，“送爱迎新”爱心捐赠活动正式启动。 
在此次发布仪式上，当谈及此次活动的最初设想时，联合利华中国洗护品牌总监Rodrigo Ferrari说：“每当过年我们都会为自己的孩子添置新衣，但我们也没有忘记那些贫困地区家庭经济困难的孩子们过年还穿不上新衣服，既然城市的孩子们会淘汰一些小了甚至只穿过一两次的衣服，为什么不能将它们变旧为新，送到那些需要帮助的孩子们的手里，成为他们的新年礼物呢?奥妙一直以来在全球都秉承‘污渍越脏越好(Dirty is good)’这一理念。我们认为污渍是你我成长的见证。而正是这令人“喜爱”的污渍，帮助孩子们学习，表达他们的创造力，让他们在游戏中成长、懂事、乐于分享。‘奥妙’的专利技术保证孩子们尽可以放心大胆的去玩，那些恼人的污渍就交给‘奥妙’去处理。所以我们提出让孩子们在家长的指导下清洗那些不能被继续使用的衣服，同时结合使用我们的护理产品——‘金纺’，让旧衣服彻底旧貌换新颜，从而可以真正让那些贫困地区的孩子穿上新年的‘新衣服’!这是我们的希望也是我们‘奥妙’‘金纺’的承诺!“ “奥妙”号召我们的家长和孩子们一同加入到“送爱迎新”这一活动中来，将旧衣服留给“奥妙“”金纺“，将制造“新衣”的这一个体验交给参与这次活动的小朋友，通过送“新衣”这一活动，让孩子们以实际行动，亲身体验一次爱心传递的过程，从而真正了解到关心、帮助贫困同龄人的意义。 
洗护合璧, 辞”旧”迎”新” 此次联合利华旗下知名的衣物洗护专家“奥妙”与“金纺”共同联袂，为参加“送爱迎新，洗护成双”的家长和小朋友送上了最及时有力的帮助。含有升级配方的新奥妙全自动全方位污渍瓦解系统一次性去除99种顽渍污渍，帮助衣物清洗后干净透亮，同时搭配全新的“金纺”7效合一衣物柔顺剂使用，使得衣物在漂洗后气味芬芳，亮丽如新。 有了“奥妙”和“金纺”这对黄金洗护组合，希望可以让更多的孩子和家长参与到我们的“送爱迎新，洗护成双”活动中来，为生活在贫困地区的孩子们送去一份辞“旧”迎“新”的爱心大礼! 此外，“奥妙”更是提供多种参与方式，希望更多人能加入到此次活动中来。在“送爱迎新，洗护成双”活动期间，参与者每送出一件活动赠品，奥妙就会向希望工程捐献1元钱用于购买冬天衣物。这部分在卖场收集的资金将通过与凡客诚品的合作，为9900位希望小学的孩子们购买全新的棉衣。
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