真金不怕火炼，品牌不怕年检。“新世纪十年湖南人最喜爱的家居品牌暨2011年湖南人最看好的家居品牌”评选活动启动一周来，迅速聚集了行业关注的目光，一线品牌纷纷报名参选，截至2010年岁末，已有超过30家品牌报名参评。 本次评选活动还设置了准入门槛，将一年内有不良记录的品牌直接排除在外。并且，活动特设电话、网络、邮寄三种投票方式，以消费者投票票数为评选标准。 报名参评，入选品牌自信满满 截至记者发稿前，咨询电话仍是络绎不绝。欧派橱柜、巨迪橱柜、嘉宝橱柜、美莱集成吊顶、万家丽家居建材广场、万家丽家居建材广场家具城等知名品牌均已报名参选，参评品牌已达30多家。同时，已经有50多个品牌向组委会申请了活动方案细则和报名表。 作为国内橱柜领军企业，欧派橱柜湖南区总经理张树秋称，企业的销售量不仅与产品质量有关，也与品牌价值、知名度、影响力有着紧密的联系。张树秋表示，2011年，欧派家居集团要完成年度产销额35至40亿元，同时基本完成名牌战略计划，初步建立欧派名牌体系，由“国内整体家居领军品牌”向“世界知名家居品牌”进发，参与品牌评选与欧派集团的发展计划不谋而合。 认知度和识别度也是品牌得以生存和发展的重要因素。美莱集成吊顶湖南分公司总经理李坚表示，参与评选活动旨在将自身品牌更具象化地传播给广大消费者。对于民意年检，李坚表示信心满怀，“好品牌好产品肯定能让消费者最大程度认可”。 品类细分，家居企业踊跃参选 评选类别的完善和细分，也是今年活动的亮点。组委会不仅设置了家装公司、室内设计机构的类别，而且涵盖了实木地板、复合地板、板材、瓷砖、卫浴、橱柜、涂料、家具、家纺、建材卖场、家具卖场等传统建材品类，同时，水管、五金、电气、厨电、壁纸等也在今年家居品牌评选范畴之内。 本土家居卖场强势品牌万家丽相关负责人表示，万家丽每年都参加品牌评选，其建材广场及建材广场家具城都获得了湖南消费者的褒奖。在该负责人看来，卖场品牌要做到深入人心，必须根据地方需求营造地方特色，并且拥有细致完善的产品供应链，建材家具的品类细分在卖场内部同样尤为重要，不然，品牌只能“引领风骚两三年，缺乏长久生命力”。 本次评选类别的细分不仅顺应了湖南家居行业深化发展的趋势，而且从侧面反映出湖南家居市场的繁荣，消费者选择空间的扩大以及选购产品的精准。组委会负责人表示，“这为纳入更多更好的家居品牌提供了广阔的契机，也为消费者搞装修、买建材提供了更为细致的参考。” 市民投票，三种方式确保公正 品牌经营是否深入人心，业主反馈最能说明问题。此次评选完全以消费者投票票数为评判标准。众多报名品牌坦言，之所以对活动如此看重，原因也在于本次活动公正可信的评选方式。投票环节将于报名截止后开始，分电话、网络、邮寄三种投票方式，每个评选项目得票最高的前五名可获称“新世纪十年湖南人最喜爱的家居品牌暨2011年湖南人最看好的家居品牌”。为避免不良品牌浑水摸鱼，2010年度内(2010年1月1日-2010年12月31日)出现过重大质量事故，或者进入相关执法部门“黑名单”、有媒体负面报道者均谢绝参加本次活动，准入门槛设置进一步保证了评选可信度。 组委会负责人表示，设置这个准入门槛对消费者和企业都是件好事。一是排除了问题品牌，消费者不必花费大量时间精力去“查案底”，大大减小了消费者遭遇无良商家的概率;另外对于那些有“前科”的品牌，也是一次警醒，只有诚信经营，明年才有可能加入到评选的队伍中来。
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