在优胜劣汰的关键时期,家具企业创新能力的提升将成为重要分水岭。但从国内家具企业的发展情况来看,企业主要还是以模仿为主,自主创新能力并不强。在国内,家具企业的创新能力为何那么低呢?
趋同的个人价值标准
目前,国内家具企业的数量多不胜数,整个市场的品牌太多太杂,产品设计缺乏个性,除了一些大品牌的产品性价比相对较高外,很多企业的产品都陷入了同质化的怪圈当中。为什么呢?因为在定式思维模式影响下,企业领导层的个人价值标准、价值观日趋相同,缺乏一种“个性”的思维。
作为一个家具企业,你要想你的产品有特性,必须人得有个性。没有个性的人,他做不出有特性、富有创意的产品。如果人人都模仿,创新者就惨了,他花了很多力气去独创,别人一模仿,他的利益马上就被侵蚀掉。在创新成本和创新受益不协调的情况下,企业为了争取更大的市场空间、更多的企业利润,不得不进行模仿,不得不进行价格战。大部分企业都在忙着打价格战,谁还有时间去考虑技术研发和新产品研发。新产品和新技术的研发是企业发展的必修课,企业如果长期地忽视产品的创新研发,企业的产品创新能力就逐渐降低甚至为零。产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现。走自主创新的道路,是企业实现持续稳定发展的必由之路。
【对策】家具企业领导层要树立正确的认知,意识到创新的价值,加大产品研发经费的投入,使企业的新产品不断涌现,抢占市场空白点。在家具行业,产品的同质化制约着行业的发展,在此,产品的设计理念就显得至关重要了。没有设计理念的产品是没有生命的,企业严格要求自己,定好产品研发策略与研发新品目标,制定出产品开发方向。不断推出新产品、高技术含量的产品,以价值竞争取代市场上盛行的价格竞争,从而避免走入价格竞争的泥潭。源自法国的产品设计理念为索菲亚订制衣柜赢得了竞争的先机,并逐步把行业带入了板式标准化定制家具时代,索菲亚品牌已发展成为了定制衣柜行业公认的领军品牌,在终端网络数量和质量、产品和花色的丰富、市场占有率和总营业收入等多方面远远超越竞争对手。
无论怎样,在硝烟弥漫、兵荒马乱的2015年,家具企业要想在竞争中获得优势,必须走出定式的思维模式,提高创新能力。
企业淡薄的维权意识
从宏观的层面来看,企业创新能力低,关键在于企业的维权意识。在我国,我国整体的知识产权认识还处于一个萌芽的阶段,只有少部分人意识到了知识产权的重要性,而大多数人都是抱着无所谓或是无法使自己的权利得到更好的保护。
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