当时代迈入“颜值经济”之际，紧握时代脉搏的电商企业也开启了“刷脸”模式。电商企业将代表自己颜值的页面越做越精细，越做越“撩人”。
日趋成熟的家具电商领域，在2015年的年初，迎来了首波的“改头换面”。1月15日，林氏木业宣布其进入“进化论”新时代，并对页面进行了大规模的“整容手术”，首页和子类目页面相比1月14日之前，均有了颠覆性的改变。以较为形象的词语来形容的话，林氏木业此次的改变由原来的“浓妆艳抹”变成了“淡妆素颜”，页面上进行了简化和扁平化。首先是在色彩上，用纯净的白色底替代了原来的大红色底，并在年货节之际带来电商行业的一块小清新。其次，页面左侧出现了依据家居环境不同而进行的以卧室、餐厅、客厅分类的清晰导航条，下拉页面则呈现出了不同风格的家具。
而这次“整容手术”出来之后的新面孔，似乎被业内所认可。在四天之后的1月19日，某传统川派线下家具企业的天猫官方旗舰店亦紧随林氏木业“淡妆素颜”节奏，对页面进行了大整改。整改内容非常明显，整个页面的色调由大红色主色调系向淡白色调系转变，整个页面相比之前的页面也同样是素净很多。
当互联网以不可抵挡之势席卷各行各业之时，家具市场也发生了明显的转变。传统家具企业不再固守线下经销商的销售模式，纷纷尝试“触网”，天猫家装类目下家具品牌企业日渐增多。2014年家具线下卖场竞争愈发白热化之时，家具线上店铺也同样竞争激烈。各大家具电商企业各显神通，促销方式一波接着一波，而今，或许将以“换脸”为主题，引来新的一波“脸面”争夺赛。而改版之后的林氏木业 呈现出的“淡妆素颜”页面或许会成为家具电商企业掀起换脸风潮的一个参照模板。何况，这家站在行业顶端企业的一举一动向来受到行业人士的重视。
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