衣柜行业发展十几年，也已经渐入佳境，不过随着衣柜市场这块“蛋糕”越做越大，衣柜行业也涌入了众多新兴品牌，品牌堆积如山，市场竞争十分激烈。与此同时，近两年衣柜生产成本与日俱增，利润空间不断被缩窄。对此，衣柜企业该如何突破重重包围，实现大发展呢?以下五大思维或能助衣柜企业一臂之力。
迭代思维
互联网在中国已进入全盛时期，诸多互联网思维模式正在潜移默化地影响着传统行业的发展，迭代思维也在此列。迭代思维指的是市场允许产品有不足之处，但是不允许一直存在这些漏洞，品牌需要在持续迭代中完善自身产品，简单而言，即衣柜企业可以不断升级产品版本。
跨界思维
目前的衣柜业产品同质化严重，设计缺乏新意，品牌营销模式也是几近相似……诸多问题使得品牌不得不以价格为竞争焦点，而在行业洗牌期间，单靠价格作为竞争是不够的，这些缺乏竞争力的品牌仍然会被淘汰。因此，为了让企业生存下来，并且再次焕发生机，还需要靠创新助力。然而衣柜行业寻求创新是不易的，因此衣柜企业可另辟蹊径，通过跨界寻求创新点。
粉丝思维
“粉丝”是品牌的推手，“用户”是品牌的维护者，没有粉丝的品牌一定会消亡。不难发现，大部分忠实的粉丝都是最专业、最热心、最挑剔的一类群体，一旦他们发现一款性价比极高的产品，不但会成为品牌的购买者，还会变成很自觉的推销者，甚至会免费帮助品牌做宣传。虽说传统行业这样的情况不多，但这是一种趋势，由互联网带动的一种趋势。衣柜企业也需要注重自属品牌粉丝的积累与培育，无论是微信、微博还是其他论坛社区，都应该发展品牌阵地，运用病毒营销，将品牌免费地宣扬出去，而不是像以前一样做一锤子买卖了。
情感化思维
所谓的情感化，通俗而言即是受众对品牌的感知。比如，看到肯德基，会马上想到山德士大叔极具亲和力的微笑。其实，这些可感知的点都是企业情感化思维的具体表现。同样，衣柜企业也能如此去感染受众。比如注重门店形象设计，赋予其品牌特有的气质;或是加强导购员的服务意识，让顾客体会到家一般的感觉或者“上帝”般的体验。
直观性思维
毋庸置疑，外表好看永远能第一时间吸引到受众的眼球，在这个看脸的时代更是如此。其实，不仅仅是人，产品亦如此。外观漂亮时尚高端的产品一般是大众的最爱。所以，衣柜企业在注重产品外形设计时，多运用直观性思维，想办法如何从外观上立即将用户的眼球吸引住。另外，也要注意结合目前社会发展趋势进行开发设计，例如，如今家具市场的消费主体正在逐渐转向80、90后，而80、90后群体比较偏向于时尚简约风格的家具，那么，企业就应该注重这类风格的产品的研发，牢牢抓住年轻市场。
总的来说，在市场竞争如此激烈的境况下，衣柜企业营销思维可以考虑上述五种。不过，这五大思维的本质依旧是消费者思维，因此，企业在营销过程中，一定要以消费者需求为出发点。
|
