奥维云网(AVC)数据显示，2014年冰箱线上市场销量达到375万台，同比增长65.2%，线上渠道渗透率超过10%;零售额超64亿元，同比增长66.5%。
在产品结构上，尽管目前两门产品仍是主流，但是零售量份额大幅下滑，三门、多门和对开门等高端产品比例增长明显。据奥维云网(AVC)数据显示，2014年三门和对开门冰箱零售量比例分别增长6.7和2.3个百分点，产品高端化趋势明显。从容积段变化情况来看，冰箱的大容积化趋势由线下向线上延伸，小容积产品比例在缩减，从奥维云网(AVC)数据来看，2014年160L以下冰箱产品零售量份额同比下降8.8个百分点;中间容积和大容积段产品比例增长，尤其是201~220L容积段产品，零售量份额大幅上涨了6.2个百分点，500L以上容积段产品零售量比例也增长了2.2个百分点。
在产品价格段分布上，虽然目前线上冰箱市场仍以中低端产品为主，但“高大上”趋向非常明显。据奥维云网(AVC)数据显示，2014年冰箱线上市场1500元以下产品比例过半，但价格段有明显上移趋势，尤其是3000~3999元价格段份额增长3.2个百分点，涨幅明显。而且，线上冰箱产品结构的提升促使了冰箱市场均价上扬，2014年冰箱线上市场零售均价1727元，同比上升1.8%。预计随着家电企业对线上渠道的重视，越来越多的高端冰箱产品也将开始在线上销售，届时，电商将不再是低价产品的代名词。
线上市场在进行产品结构提升的同时，电商渠道也在加速变革，诸多电商平台和家电企业试水O2O，融合趋势进一步显现。另一方面，由于城市市场已趋近饱和，线上市场的增速也将放缓，各电商巨头和家电企业纷纷将眼光瞄准了农村电商这片“蓝海”，迅速搭建物流体系，加快布局农村电商市场。奥维云网(AVC)预计，随着网络条件的改进和物流体系的不断完善，电商渠道下沉至三、四级市场将指日可待。
|
