——中国·广州第二届衣柜展系列报道 3月24日，由全国工商联家具装饰业商会与深圳亚太传媒股份有限公司共同主办的2012第二届中国(广州)衣柜展览会将在广州• 保利世贸博览馆举办。衣柜展选择在家具展之后举行，有效的促进了家具和衣柜的共同发展。展会上吸引了众多企业参展，是国内外衣柜行业企业和经销商们高效交流的展示平台。腾讯家居记者直击衣柜展现场，采访了众多衣柜行业极具代表性的企业。 采访时间：2012年3月24日 采访地点：广州•保利世贸博览馆 
采访嘉宾：诺维家 曹晓清 腾讯家居：衣柜展诺维家展出的新品是什么? 曹晓清： 本次展会诺维家展出的新品有不少，在展会的现场，我们有分块推出了衣帽间、这些展示的风格是以欧式为设计元素的，把欧式完全挖掘出来，诺维家的设计是以意大利风格为主，这更贴合品牌的发展，产品线在将来也会越来越欧式化，这种风格是简欧和现代。这种简欧的风格都体现在今日展出的产品的线条上。目前整个市场的风格都是走欧式路线，诺维家是紧扣市场来制定产品的。 腾讯家居： 这些产品比较偏女性化? 曹晓清： 这是完全正确的，因为衣柜产业它是女性消费占了主导地位，女性的主观思想会影响购买的欣慰。所以，诺维家基于这种市场研究开发出了一系列的贴合女性的产品。 衣柜产品划分功能区 区别对待消费者 腾讯家居：这些产品有没有一个功能的分区? 曹晓清： 诺维家的产品它分开了两部分，一个是男装区，一个是女装区，这里面的不同在于，男装区它有领带架、西裤架，女装区更多的是大衣、靴子，这两种分区体现出了诺维家对于衣柜使用过程中所需求的功能。在功能划分后使用会更方便。 腾讯家居： 衣柜行业在三四线城市的情况如何? 曹晓清： 衣柜行业还有很大的空间，很长久的发展。其他地区的企业过来广东参展，这可以促进衣柜行业的共同发展。衣柜行业发展的比较晚，这个市场需要更多的人更多的企业来做大做强。中国目前在定制家具，特别是三四线城市对于衣柜的消费远远没有被满足。三四线城市的传统家具生产渠道还没有整合到，衣柜企业要做的是，吸取传统渠道的优势技术，去除行业的垢点，推出更环保更健康、更功能化、更人性化、更高品质的产品。这是行业必须要做到。这也是诺维家的企业责任，也是各家企业融合发展的目标。 腾讯家居：未来三到五年据您分析衣柜将是什么状态? 曹晓清： 未来三到五年衣柜行业会很幸福，橱柜行业目前竞争激烈，而衣柜行业相对来说比较宽松，企业对于行业都充满了愿景，市场在不断的扩大，会呈现出井喷的现象。三到五年的时间里，衣柜行业可能会走到一个十字路口，到时淘汰风暴可能会来临，这就考验了各家企业对于品牌运作和经销商渠道的管理水平。目前衣柜行业部分企业对此还不够重视，还没有标准的政策规范。行业要发展要进步，这应该引起企业的关注。 诺维家下半年将一路向北 腾讯家居：诺维家的营销体系是怎样的? 曹晓清：诺维家的营销体系是非常完善的，我们有别于其他企业的区别是，诺维家的人员是常年扎根在市场终端，这需要品牌化运作和牢固市场体系，才能在服务上和市场运作上做到相对高度，并希望带领行业向行业高度迈进。衣柜行业必须向品牌化高度前进。 腾讯家居：诺维家在上海地区的营销情况如何? 曹晓清：上海市场是很大，也很高端。诺维家非常看重上海市场，在诺维家的直营体系里，我们做了一个功能区分，第一个它是产品展示中心，第二个它是赢利中心，第三个它是人才中心，这三者必不可少。打个比方，如果我的店没有利润支撑，它则不可能帮经销商赚钱。自己的店没有服务，那么如何让经销商去服务消费者。诺维家首先会把广州市场做大，接着是上海和北京，将这种成功的模式打造成样板和标杆，自行投资和承担风险。在下半年，诺维家会在直营中心向北扩展。 腾讯家居：非常感谢您接受腾讯家居的采访。 延伸阅读： 2012年3月中国广州衣柜展系列报道 陈瑞鑫：伊丽诗技术上防止被抄袭 风尚一族定制衣柜 史丹利王文刚：美国老牌五金企业兼做衣柜的中国之路 好莱客但咸熙：衣柜行业应坚持原创 未来增长60% 杨通兵：韩丽1>3终端模式受宠 定制家具成倍增长 比乐顾兴江：上海企业布局长江沿线 结合展会平台 适而居王勇炜：衣柜展凸显参展更具专业性 曹晓清：诺维家一路向北 营销中心分三大功能 邹文胜：顶固打造私属衣柜 有限空间 无限组合 金理伟：劳卡专做全球时尚衣柜 行业要吃“草” 诗尼曼辛福民：衣柜行业处上升状态 有待开发
|
