——2012年深圳国际家具展系列报道
摘要：2012年3月19日，以“关于未来生活的设计”为主题的深圳国际家具展顺利开幕。一直以来，深圳国际家具展以创新设计为导向，引领高端家居生活方式，历经20年的洗礼，成为国内第一个以设计为导向的家具展览会。展览面积16万平方米，展会专业买家超过10万人次，每届展会举办的答谢活动成为制造企业、经销商、设计师等业内高端人士沟通、交流的重要平台，更是成为了行业信息发布的重要渠道。
受访嘉宾：柏森品牌战略发展中心总监 张运金
采访记者：曾庆涛
采访时间：2012年3月20日
采访地点：深圳国际家具展现场
受访嘉宾：柏森品牌战略发展中心总监 张运金(右)
实木家居第一品牌柏森的由来
腾讯家居：张总您好，我是腾讯家居的记者，请您介绍下深圳展柏森参展的情况。
张运金：你好，首先向QQ网友们问个好，此次参展柏森林的展位迎来了大批的人潮，原因有以下方面：
第一，我们认为今年是家具市场的转折年，市场有回暖的迹象。
第二，本次展会的主题是回归家居生活的本质，感受自然家居之美。柏森家具创立以来发展较快，已成为实木家具第一品牌，在中国已经有近700多家专卖店，在领域里已经做到比较领先了。
展会的主题定位也比较精准，带来了两大系列的产品。一个是印象虎斑，是2011年底推出的，在今年可以说刮起了一阵“虎斑木”的流行风。另外是雅典娜，这两个产品都不错，体现了柏森家具写意家居，木质生活的品牌理念。
特别是这次以高雅唯美的艺术形式，如沙画、舞美等表达我们展会的主题，大家反映说很有创意，观展的人流很大也是很正常的，也反映了市场和广大的经销商对柏森品牌的认同和支持，活动策划得到大家的喜欢。
实木成主流 产品更人性
腾讯家居：从昨天来参展的人来分析，您觉得下半年会有什么样的市场需求?
张运金：实木已经成为2012年最重要的一个品类。柏森的市场网络会在一些比较发达地区的地市级城市进一步发展，实木家居已经成为目前家具行业的主流。另外这个产品也会往更加环保、人性化的趋势发展，更加符合消费者讲究健康自然家居生活的需求。
腾讯家居：最近广东有三个大的展会，东莞、广州和深圳，行业内有一句话叫做“东莞看品牌，广州看潮流，深圳看设计”，您认同这句话吗?
张运金：我的看法不一样，三大展会，从市场表现看，深圳应该是品牌，而广州比较倾向于出口，东莞的定位则是经销商。你比较下就会发现，深圳的品牌意识、设计意识、原创意识都是处在领先地位。实际上把思路跳出家具行业来看，在其他产业中，深圳也是品牌领先的。比如说服装、钟表、珠宝，就会发现所有的品类中，包括皮具，深圳都是处在领先，家具行业也不例外。比如说实木，柏森是处在领先，当然沙发、板式也有较好的企业。个人感觉深圳恰恰是做品牌，因为它的市场化程度最高。作为特区，深圳的竞争意识和市场化意识处在领先地位，定位是非常清楚。
品牌的壮大保护了设计知识产权
腾讯家居：深圳的设计环境是非常成熟，优于其他城市，如果我们借鉴前段时间，出现一些红木被仿假的这种事件，实木家具或家具产品在设计的时，应如何保护它的知识产权呢?
张运金：我个人观点，还是应该走品牌的发展之路。至于如何能保护它的知识产权?首先，将品牌做强，品牌的影响力和美誉度做高，做出有属于自己的风格，这是防止假冒和侵权的根本方法，因为只有这个方法，才能让更多的人认知、认同，而对仿冒者来说是一个门槛，更是有效的反击。
其次，作为品牌更应该有属于自己的风格和特点，其他的产品或许仿了外形，但设计是不易仿的，即使出现仿了设计，可内涵是无法能仿冒，原因品牌是包含了方方面面的。当然，必须要有某些保护品牌的知识产权的法律、法规，中国算是相对比较完善。另外，市场的竞争是非常激烈，而消费者的鉴赏水平、消费水平也在不断的提升，同时有相当的辨别能力，行业竞争也较激烈，靠仿冒他人的手段，只在一时，并不长久。柏森家具行业里有相当的知名度和影响力，更不担心他人仿冒，还是做好自己的份内事。
腾讯家居：品牌的运作是离不开经销商的支持和终端的支持，而在经销商方案行动中是柏森推出了两款产品，请您介绍下该方案的内容?
张运金：实木会成为2012年家具市场的主流，由于柏森的理念是让消费者感受到这个市场不断发展的成果，本次我们推出了超值的价值套装和四件套作为展会的推广。
这是柏森对经销商的支持，要让经销商有信心，而将市场进一步做大，更重要是我们要把实惠、力度能传达给消费者，让消费者能够真正感受到自然家居和实木家具的高品质，当然，又有合理的价位，因为现在消费需求不断的提升，在这种市场环境下，推出如此大的力度，就是要让消费者有更多的体验、消费，使这一块市场做得更大。
在本次是展馆面积的限制，只能带来两种系列，实际上有六大系列，而这六大系列里都有一些措施，整体的预计要达到三千万，给经销商一个强大的支持。柏森不仅是对经销商的支持，之前还做了一个活动，能够提供更多的增值服务和企业的实实在在的产品和价格给到消费者。
腾讯家居：最后请您用一句话来表达您对这次深圳展的期望。
张运金：通过本次的展会让更多的行业内外的朋友和广大社会的消费者对柏森家具的认知，感受实木家具第一品牌，感受家居生活的本质与自然家具生活之美。
腾讯家居：非常感谢您接受腾讯家居的采访，祝柏森的市场越来越大。
张运金：谢谢。
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