12月20日，广东现代国际展览中心三期工程暨名家具世博园战略发布会在厚街举行。发布会上，厚街镇镇长万卓培、中国家具协会副理事长刘金良、名汉唐董事总经理卢涛分别致辞。厚街镇镇长万卓培现场发布了名家具世博园战略，中国家具协会副理事长刘金良高度评价厚街家具业取得的成绩、名汉唐董事总经理卢涛则着重介绍名家具世博园的设计与规划。来自各地家具行业协会、知名家具品牌企业、经销商与卖场负责人，以及新闻媒体代表等600余名嘉宾将汇聚一堂，共同见证名家具新战略的实施，共同探讨中国家具行业发展的新模式。腾讯家居网对本次活动进行了现场报道。
厚街镇镇长万卓培
中国家具协会副理事长刘金良
名汉唐总经理卢涛
(一、项目渊源)
经过三十年的改革开放，中国家具业和国际家具业已经有了一定程度的了解、交流和对接。但是，这种交流往往是单向的、单通道的、片面的，甚至于是存在偏见的。比如，零零散散的中国家具企业借助高点、科隆等等展会，推广自己的产品;又或者，国际家具业以米兰等等展会为平台，以傲视天下的姿态、以心存芥蒂的心态，单方面的向中国家具业传递着信息。
然而，从1999年至2010年，中国家具产值从1000亿元，增加到了9000多亿元;中国家具出口额也从27亿美元，上升到337亿美元。中国家具从缺品牌、低附加值产品，进入到品牌众多、技术先进的国际中高端家具行列。中国成为全球最大的家具生产国和出口国，中国家具业成为基本拥有自主品牌的行业，成为国内为数不多、可与国外同行抗衡的行业。
在中国家具业大到全世界都无法忽视的时候，在中国市场已经成为世界发展最快、增长潜力最大的市场的时候，无论是中国家具业还是国际家具业，都需要一个平台，一个能够进行双向互动、沟通的平台。一方面，是国际品牌在这个舞台上，集体向中国出发，为中国市场带来新气象;另一方面，是中国家具业和中国品牌企业借助这个跳板，大规模的向全世界起航，为国内外舞台送去生力军。
名家居世博园项目，其实既是广东现代国际展览中心在空间上的延伸，是广东现代国际展览中心的三期工程，也是我们在新的发展阶段的一个新起点，是中外家具行业交汇对接的一个世界级的公共平台。
我们很多老朋友都知道，广东现代国际展览中心最早的第一期工程，就是现在在业内炙手可热的3号馆;第二期工程，就是目前在业内造就了一大批精英品牌的4至7号馆;那么，第三期工程，就是业界一直在热议，也是近期备受国内外家具行业同仁关注的名家居世博园。
熟悉名家具展的朋友都知道，我们筹备名家居世博园项目，已经有四五年的时间了，而业界同仁建议、呼吁我们上马这个项目，也已经了五六个年头了。
当时业界同仁的考虑，主要在这么几个方面：
一是名家具现有展馆空间受限，展位数量远远不能满足市场需求，每个参展商的展位面积也远远满足不了单个企业的实际需要;
二是很多精美的展位设计，在展期结束之后马上就予以拆除，十分可惜，大家都希望能够有一些固定的展示厅，可以将展位、展品更长时间的进行展示;
三是厚街和东莞作为国际化的采购中心，常年有大批的买家前来参观、交流、洽谈、采购，需要有合适的平台，让家具品牌企业充分利用这些资源;
四是目前东莞的展示厅和卖场过于分散，需要进一步的整合，进行品牌扎堆，与名家具展有效互动，继续浓化当地的家具商圈氛围。
(二、项目可行性)
(1、具有实效的前期布局)
名家具的新项目，在多年前其实就已经开始规划了。当时，在政府和行业同仁的大力支持下，我们进行了一些新的尝试。早几年，名家具展展位与家具大道周边家具品牌展厅相呼应的“1+1”模式，拉开了厚街全球性家具展览与常年品牌展示结合的序幕。目前，一大批国内外知名家具品牌已经在此设立品牌展示厅，周边早已无合适场馆可租，市场需求巨大。与此同时，超过50多家海外著名家具营销企业已经在东莞设立办事机构，常年从事家具采购业务。而且，全国各地的专业买家每天络绎不绝的前来厚街进行采购，这种模式的前景由此可见一斑。这种“1+1”模式，其实就是我们所说的展贸联动模式的雏形，是我们大规模推动展贸一体化的起点。
另外，我们在名家具总部大厦的规划上，也先期做了很多准备。举例来说，名家具总部大厦最初规划为20多层，后来变更为50层的高楼，现在为何突然间增加至102层?其实，当时方案确定后，品牌家具企业对总部大厦的需求非常旺盛，在交流会现场的意向登记就已经超过了50层的高度，显然难以满足东莞众多家具企业的需求。后来，综合考虑品牌企业、设计研发机构、进出口公司、专业采购公司、产品检测单位、行业服务机构等的需要，最终才将设计规划定位为102层的超高层写字楼。
2、业内公认的行业典范
这种“专业展+常年展”的展贸结合模式，最早发端于全球知名的“高点模式”，是一种多方共赢的、非常成功的商业模式。高点家具展在全球家具行业久负盛名，其历史之长、规模之大，绝无仅有。美国高点和东莞厚街一样，是一个小镇。高点说是家具展，其实是专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展基本是由超过一百八十八个大大小小的展馆组成，多数是常年出租的品牌展示厅，有不少知名品牌长期驻扎高点，只有六个展馆是在春秋两季的展会期间出租。其中，IHFC展馆是最受关注的展览中心，在整个世界家具展中占有举足轻重的位置，其他展馆和展示厅都是围绕在其附近。迄今为止，高点家具展已经举办了100余年，该展会的展馆面积也由当时的二十三万平方米跃升到了目前的超过一千一百多万平方米，而高点家具展贸结合的模式，已经让高点成为全球家具业当之无愧的业界老大。
3、名家具展的强大影响力
这种展贸联动的模式，一定要有成熟、成功、并且具有强大影响力的展会作为支撑。而国际名家具(东莞)展览会历经26届展览会的发展，集中了两岸三地七成以上的家具品牌，吸引海内外超过一千家参展商参展，着重突出品牌集中、展品档次高、种类齐全的特点，致力于为海内外150多个国家的10多万买家和设计师搭建交流与采购的平台，已经发展成为规模达二十七万平方米的国际家具业品牌大展。另外，还有来自内地和港、澳、台的100余家媒体，以及来自海外主流市场的10余家国际著名家具专业媒体参与报道。名家具展现已成为全球家具行业设计、营销和采购的风向标。
4、厚街日益明显的产业优势
(1)品牌知名度高
全球家具看中国，中国家具看东莞。名家具展以国内会展领域最高的品牌集中度，奠定了中国第一品牌家具展的地位，现已成为中国两岸三地七成以上著名家具品牌的主要展示与销售的窗口。
(2)广泛的全球影响力
每年，厚街吸引了来自国内外的专业买家和设计师约30万人，其中来自150多个国家的海外大买家数以万计。厚街现已成为全球家具行业国际化的采购中心，每天都有世界各地的专业买家穿梭在以厚街为中心的珠三角。
(3)全球产业制造基地
“中国家具半广东，广东家具半东莞。”东莞是中国乃至世界最重要的家具制造基地，据不完全统计，2009年东莞家具行业生产总值近1460亿元人民币，出口总额52亿美元。这里，有家具企业3000多家，聚集有迪信、富运、华辉、华伟、城市之窗、台升、运时通、慕思、富宝等一大批大型精英品牌企业。其中，出口和内销比例大约是4:6，国内外专业买家资源丰富、采购量大。
(4)强大的渠道辐射力
以名家具展为核心平台，由东莞为主的企业搭建的规模化家具营销、采购、批发平台，分销网络遍布内地2000余座大中小城市和港澳台地区，以及东南亚、美国、欧洲和中东等世界各地。而且，各地卖场通过与名家具展会平台的紧密合作，吸纳了国内规模最庞大的家具品牌集群，形成了密集的市场网络。
(5)高端品牌营销
为了借力大规模、深度覆盖的节事营销和文化营销，厚街与名家具展先后赞助或承办了“美国家具行业领袖年会”、中央电视台“同一首歌”和“欢乐中国行”等，在家具业轰动一时的高端活动，将一批著名的家具品牌向市场强力推广。
(6)产业链配套完善
上游下游联动，东莞厚街家具产业配套的原辅材料市场、设计、研发、品牌营销、市场推广、教育培训等已形成相当规模，家具产业链配套体系完备而发达。
(7)有力的政策扶持
在国家提出要将“中国制造”升级为“中国创造”的时刻，家具产业需要一个可以充分展现中国品牌家具的优质平台。日前，广东省经信委已经前来厚街调研，准备将其推荐作为 “广东家具商品国际采购中心”。与此同时，东莞市、厚街镇已经将建设家具国际采购中心作为政府重点支持的重大工作来推进，名家居世博园是其中的关键项目之一。
(8)区位优势明显
名家居世博园位于中国经济最发达的珠三角地区，市场消费能力和品牌示范作用强劲。厚街将融入珠三角东岸“一高铁两轨道三高速”的交通格局，广深港高铁、穗莞深城轨、R 2轻轨、广深高速、番莞高速、常虎高速等重要交通干线途经或连接厚街，厚街作为珠三角交通枢纽的区位优势更加突出。而且，高铁和轻轨在名家居世博园附近都设有站点，极大的方便了买家前来采购。
(三、产业链优势互补)
1、展贸联动新模式，充分利用国际化的买家资源
作为中国家具品牌营销总部基地、国际品牌进入中国市场的桥头堡和全球家具国际采购中心，名家居世博园的出现，在亚洲首次大规模的将定时展览与常年品牌展示相结合，形成了亚洲规模最大的展贸互动平台，创造出“米兰+高点”这一独特的东莞模式，通过借力名家具展、借势厚街国际化采购中心的平台，充分发挥已有优势，进一步推动家具产业的变革与发展。
2、强化品牌扎堆效应，形成产业链互补
名家居世博园主要入驻对象为品牌企业，集中展示国内外数千家优秀的精英家具品牌、最有市场潜力的家居品牌。除了展会期间之外，大多数品牌家居企业日常也会不断推出新产品，名家居世博园作为品牌集中展示的国际化平台，是家居品牌推新品的核心舞台，这为卖场、经销商、设计师等国内外专业买家挑选精英品牌提供了最便利的渠道，省却了专业买家筛选精品四处奔波的烦恼，与顺德乐从、苏州蠡口、河北香河等大的家具流通市场和红星美凯龙、居然之家、月星、吉盛伟邦、欧亚达等大卖场形成了良性的互补，进一步完善了家居商业流通产业链。
3、优化企业功能布局，提高企业商务效率
生产工厂与设计研发、市场营销、商业管理、配套服务等总部功能相分离，这已成国内家具企业转型升级的必然趋势。名家居世博园的成功推出，将展会、常年品牌展示厅、品牌企业办公总部等融为一体，作为汇聚世界家具品牌推广、营销、采购、设计、研发等一系列功能的创意展示平台与总部基地，在优化企业功能布局的同时，也极大的提高了品牌企业与市场对接的商务效率。
