近日，博鳌亚洲论坛2015年年会在海南省召开，作为旨在增进亚洲国家之间交流与合作，保持区域经济健康发展，加强相互间协调与合作的国际性经济盛会，历届博鳌亚洲论坛都吸引着世界各国的关注。在本届论坛会上，继两会”中国制造2025“话题之后，“中国制造”再次成为焦点，围绕中国传统制造业发展现状的深度探讨，牵动着世界经济脉搏。作为传统制造业的地板行业，如何在行业发展已步入成熟稳定、市场格局日臻完善的新时期，寻求新的发展方向，突破目前在国内政策和国际环境双重压力影响下的困局，是行业发展的首要任务。
随着世界经济进入新常态，中国传统制造企业内忧外患。世界各地随处可见”made in china“，然而“made in china”并没有真正深入人心。中国虽然已经是世界最大出口国和第二大经济体，但全球竞争力水平依然较低，缺乏拥有自主知识产权、具有竞争力的国际品牌和世界级企业是重要因素之一。中国作为第一制造大国，但“大而不强”，从制造大国转变为制造强国迫在眉睫。地板行业必须要顺应经济新常态下的发展趋势，加大品牌建设的力度，寻求品牌建设的有效手段，树立品牌形象，增强品牌核心竞争实力。
塑造品牌形象是地板企业的当务之急
马桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初却彻底火了一把。土生土长的一只中国马桶在漂洋过海去日本之后，就像被镀了金，引得中国消费者不远千里去日本只为买只马桶盖。中国电饭煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，虽然价格比国内高出许多，但是就是有中国消费者愿意为其买单，而且为数不少，蜂拥而至，去日本买中国制造的马桶、电饭煲俨然成为一种时尚。
中国消费者有钱任性?这个可以解释任何奇葩行为的借口大概只能是大家茶余饭后的笑料，而马桶现象背后的真实原因，足以引发中国制造行业的深思。中国马桶换了一个日本身份证之后就立马畅销，中国消费者买的其实不是马桶本身，而是一种品牌。因为消费者相信日本品牌，日本产品的品质、技术含量早已深入人心。这也直接证明，中国制造不缺产品、不缺技术、不缺市场，我们缺少的是让消费者放心购买的品牌形象。
事实上，地板企业要在已趋于成熟、稳定的行业内部获得竞争优势，并不断走向国际市场，不仅要保证自己的产品质量，自主研发新产品，更重要的是要树立自己的品牌形象，特别是品牌的国际形象。通过卖品牌，实现卖产品，品牌形象的塑造是目前地板企业发展的首要任务，也是地板企业打开市场的重要一步。
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