为期三天的2015年第十七届上海地材展已经接近尾声，中华地板网(www.chinafloor.cn)作为战略合作媒体，也对本届展会做出了全程现场直播。从现场实际情况来看，虽然各大发布会如火如荼，更有施拉格、王励勤两位世界级球星现场助阵，还有地暖铺装秀、新品投票等看点十足的展会活动，但是在笔者的走访过程中，还是从众多参展商的口中，听到了一个讯息：展会降温了!那么究竟是哪些原因导致大家有这种感受?本届上海地材展遇冷降温的原因又在哪?
原因大猜想一：行业发展陷入疲软困局?
众所周知，地板行业自上世纪八九十年代发展以来，已经经历了近三十年的发展历程!任何事情发展到一定阶段，总会有遇见瓶颈的可能。不可否认的是，在“而立之年”时，地板行业的瓶颈期来了，这多多少少显得有些尴尬!
从行业发展来看，强化地板、实木地板、实木复合地板三足鼎立的局面到现在PVC地板、竹木地板、地热地板等各品类遍地开花。从某种意义来看，这确实是一大突破和希望，但是市场接受度不高的事实却显得有些“骨感”。
以本届上海地材展为例，地热地板、PVC地板都成为此次参展的“热门”。但是“地热地板甲醛危害论”却令参展企业在展前措手不及。从展会各类地暖铺装秀，以及柏尔地板《电地暖系统与电地暖用实木地板安装使用指南》来看，更多的倒像是在忙着科普和辟谣。如何积极引导消费观念和解决技术困境，地热地板还有很远一段路要走!另外从PVC地板来看，目前国内消费市场远远还没有打开，原本主打外贸市场的PVC地板在“美国毒地板”事件曝光后，更是“鸭梨山大”!
在一系列的问题面前，行业转型已是众望所归。当各大企业站在转型分岔口之时，无暇顾及展会自然不足为奇。原因大猜想二：大品牌无心恋战走过场?
从本届展会的参展情况来看，圣象、安信等大品牌均以缩减面积的展馆形象展出，各类产品也都是主攻外贸市场。另外，虽然大自然、世友等大牌也有参展，但是从其延续不变的展馆风格来看，都显现出“无心恋战”的意味。
一方面，地板行业发展已经相对成熟，品牌格局基本形成。一线大牌在产品体系、渠道布局、品牌建设等方面依然趋于成熟，参展的目的更多是彰显“老大”身份，凸显自身的品牌形象，至于展馆传统意义上的招商引资对其的吸引力已经远不如从前!
另一方面，有实力的大品牌纷纷布局大家居，例如圣象、大自然的大家居体系，圣象更是在展馆中打出“整体厨房、衣柜”的宣传标语;肯帝亚也在展馆中推出“肯帝亚地板·木门”体系，行业一线品牌逐渐将重心偏向定制家居方向。“明星企业”无心恋战的直接结果，就是“粉丝”的兴趣降低。由此，展会热度相对降温也在情理之中了。
原因大猜想三：互联网冲击力与日俱增?
互联网对于传统行业的冲击早已不是一天两天的事了，从互联网的不断渗透到电商的逐步兴起，一场行业的巨大变革也就应运而生!
从以往的某种意义来说，展会的一大目的就是为了品牌招商，拓展渠道。但是随着互联网时代的来临，网络招商等模式迅速崛起，在很大程度上也削弱了传统展会的主要意义。在笔者对各大参展商的交流中发现，大部分展商都表示只是抱着“过来看看”的心态，至于看完之后感想如何，文章开篇就已经提到了。
另外，互联网的冲击还远远不只在招商方面，行业销售渠道也纷纷开始向电商转型。在本届展会中，大自然牵手贝尔召开“电商业务战略投资新闻发布会”。大自然地板董事长佘学彬更是在致辞中表示电商是行业市场新未来!
当互联网的势力逐渐蔓延，传统模式的影响力只会逐渐被吞噬。展会的效果自然随之打了“折扣”。
诚然，不论今年展会的热度如何，在本届展会中仍然会有一系列动向和亮点值得各企业去思考和实践。中华地板网“新商道·启航程”系列专题报道中也有详实的展会报道，力求帮助企业寻找新商道之路，再启新航程，让展会在艰难中不息，让行业在拓土的发展中不止!
|
