随着近年来地板市场行情持续走低，促销成了几乎所有地板企业抢夺市场份额的首选对策，于是价格战在地板行业不断上演。今年，我国政策虽对楼市有所调控，但短期内还是难以让地板行业出现回暖的迹象。现下，从地板行业发展状况来看，市场稍显疲软，经营状态大多还是
处于粗犷的方式。对此，地板企业当积极转型，细化分工，从根本上寻求突破。
市场竞争加剧 地板促销日趋“常态化”
12月的到来意味着2014年已经接近尾声，而纵观今年的地板等家居建材企业，促销常态化是市场的一大特征。的确，受经济大环境的影响，今年不少地板企业都感到“日子并不好过”，而为了能够增加一点产品销量，促销也成为了各大商家不得已而为之的竞争手段。但是，频繁的促销已经让不少消费者感到有种“审美疲劳”，地板企业亟需在经营模式上寻找新的突破点。
在这样盲目的价格战中，不少地板企业一心一意扑在市场销量上，而忽视了自我检查，没有寻找到自己的市场位置。虽然市场不景气，但是行业门槛低依旧导致地板企业数量居高不下，且有增长之势。于是市场份额不断减少，一系列问题就暴露出来了：“同质化”现象严重，渠道单一等等，可谓是问题多多。在问题暴露于人前的大市场背景下，地板企业当深思自省，不断总结经验，做好市场调查，在设计、技术、创新理念上多下功夫，切实解决企业暴露出来的问题。
地板企业细化分工迫在眉睫 粗犷经营不再适合行业现状
目前地板行业整体处于粗放式经营状态，在生产、管理、销售、投资上都没有实现精细化，这与不少地板企业多年来忙于规模化发展以及市场份额的争夺，而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。
然而病来如山倒，地板企业往往因为一两个漏洞而轰然倒塌，但自我完善却是一个长期的建设体系，不可能一蹴而就。所以，地板企业应该不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破;不断自我反思、调整和改造，用积极的态度寻求经营状态上的突破。
随着最近央行降息的政策出台，可以预计在明年初，楼市将逐渐出现回暖的现象，这对地板行业来说是一个利好的消息。所以，地板企业应该紧抓这次发展机遇，针对今年的发展状况进行总结分析，反省自身，从而制定出新的发展战略，将盲目的价格战剔除出企业的发展规划，进而调整自身的发展模式，如此才能在下一轮的行业洗牌期能够“坐如钟，站如松”，市场竞争立于不败之地。
|
