一个瓷砖企业大小衡量的标准实力是主要的成分，但现阶段消费者对于品牌内涵更加的注重之余，品牌的知名度也成了一个瓷砖企业实力衡量的重要基准，新的时期瓷砖企业提升企业的知名度唯有提升消费者的认知度才是根本，美誉只是前期建设后的结果而已，所以做好基本的认知度的推广建设，瓷砖企业方能抢夺更多的市场。
近几年，随着瓷砖市场环境的变化，越来越多的瓷砖企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己企业的瓷砖品牌，但是，很多瓷砖企业在品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。
事实上，瓷砖企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。
这些问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于瓷砖品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。
瓷砖品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。
大部分瓷砖企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对瓷砖企业来说最重要的是知名度。知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段，知名度就是竞争力!
实践表明，企业领导人的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，陶瓷企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。
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