“双11”不仅是服装饰品的天堂，也日渐成为传统家电的“战场”。而传统家电冷柜产品在此次“双11”期间增幅123%，其中海尔冷柜增幅139%,其份额达到50%。在互联网的刺激下，传统家电冷柜的销售渠道正呈多元化发展趋势，线上销售持续升温。
据了解，2014年可谓是家用冷柜爆发式增长的元年，尽管与冰箱每年8000万台的市场规模还有很大差距，但正以每年30%的涨幅高速增长。并在冰箱、空调等传统大家电商场日趋饱和的情况下，冷柜名副其实地成了家电行业最大的“潜力股”，同样也在互联网的刺激拉动下，其线上销售也开始急剧飙升。
然而，在互联网消费时代，冷柜市场迅速发展并非简单的“排排坐，分果果”，冷柜产品不仅要满足用户基本的需求，更要满足用户个性化、多元化和碎片化的需求。
例如，此前中怡康的冷柜市场监测数据就显示，可满足用户分类储藏以及节能、无霜的9款海尔冷柜产品，就在周畅销型号TOP10排行中占到了9席，并且海尔冷柜以51.3%市场占有率独占鳌头，年度累计市场份额也同样以47.6%的优势领跑行业。因此，此次“双11”期间，海尔冷柜以50%的份额稳居第一也就不足为怪。
记者了解到，海尔冷柜能取得超过一半的市场占有率，就足以能说明其推出的创新产品，能满足当下用户个性化及碎片化的消费需求。据海尔内部人员介绍，早在2012年，海尔就已经进入了网络化战略阶段，通过各种交互平台来获取更多的用户需求，并整合全球资源，将这些不同的需求转化成创新技术。有趣的是，通过互联网“牵线搭桥”，用户可全程参与到产品从研发设计到生产销售的环节。
如海尔推出的立式无霜冷柜，就是从用户需求中来。其灵活组合的抽屉与玻璃隔板，实现了茶类、蔬菜、肉类、海鲜、面食的分类储藏，有效避免了用户抱怨最多的串味和细菌滋生问题。而率先采用的风冷无霜技术，可通过欧式顶置风冷模块和上进下出的循环风道，彻底终结了冷柜结霜的行业难题。因此，这款产品在“双11”期间，用户的关注度较高。
对此，业内人士分析认为，今年“双11”电商大战中，传统家电产品不再只是价格上的比拼，更重要的是硬实力的较量。海尔冷柜能够在电商渠道独占鳌头，是对用户需求的精准把握和创新实力的表现。
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