“降价是纯进口橱柜的一个趋势。”德国博夫曼(中国)厨房家具有限公司总经理张勇面对风生水起的“涨价潮”，抛出了这样一个观点：纯进口橱柜要降价，与国产橱柜的价格差距将进一步缩小。
过去，洋橱柜总是以“天价”让人望而却步，如今要降价，对国内的橱柜企业来说意味着价格优势在逐渐消失。对此，有业内人士指出，越来越多的消费者不再把价格作为购买商品的决定因素，对于橱柜而言，无论是漂洋过海的，还是土生土长的，下一阶段走俏的是“品牌”，企业要拼的也是“品牌”。
洋橱柜降价大势所趋
涨价，成为2007年年初最热门的话题，而进口橱柜却在一片“涨”声中吹响了降价的号角。
对于降价的原因，德国博夫曼(中国)厨房家具有限公司总经理张勇认为，首当其冲的是进口家具关税下调。过去进口家具需要缴纳22%关税，但根据我国加入世界贸易组织时的承诺，从2005年1月1日起，开始实施进口家具“零关税”的政策。“抛开了关税这个‘包袱’，纯进口橱柜的整体价格便有了一定的下调空间。”张勇还指出，尽管全球的燃油价格持续上涨，但橱柜这类进口家具采用的海路运输的费用从整体上也呈现下降，加之国外成熟企业在采购、销售上占据经验、价格控制等优势。同时人民币的升值也助推了降价。因此，进口橱柜的价格总体趋势就是降，并且这种价格下调的“动作”在今、明两年将会表现得相对突出，一些品牌已经在悄悄制订降价方案。
洋企业来华设厂初见端倪
“进口橱柜的价格真正要降下来，恐怕还得国外企业到中国投资设厂才能真正实现。”北京市工商联厨卫商会会长杜庆平认为，由于客观存在的劳力、运输等高成本，进口橱柜的价格不可能大幅度下调，但如果来华设厂，利用国外企业的资源优势和运作经验，其产品将实现真正的“大降价”。
“但目前到中国投资设厂的国外橱柜企业还是极少数，绝大多数企业仍在观望。”杜庆平认为，由于真正的国际大牌企业目前仍未涉足中国本土，因此大规模的降价尚未显现。张勇也承认，目前还没有一家国际一线品牌的企业来华建厂，“但他们总归是会来的，这将对国内的橱柜生产企业形成巨大冲击”。
尽管有业内人士认为一些国外企业由于对中国市场行情缺乏了解而瞻前顾后，但从卫浴、家具等领域洋企业纷纷来华建厂的趋势来看，国外橱柜巨头来华设厂指日可待，届时本土橱柜与洋品牌橱柜大规模的短兵相接也在所难免。
国内外品牌混战一触即发
以德国品牌博夫曼为例，可为客户提供3万-50万元的橱柜设计方案，作为在德国整体排名第八的品牌，这种价位对不少中国家庭而言具有相当大的诱惑力。面对日益缩小的价格差距，纯进口橱柜的优势也彰显出来，尤其是在细节设计和功能设置上，进口橱柜做得更加到位。
“如今进口品牌消费者在购买时可能更倾向于选择在市场上有一定知名度的洋橱柜。”在张勇眼里，纯进口橱柜尤其是来自德国的橱柜有着国产橱柜不可比拟的优势，其中品牌优势占据着最强势的地位。
对此，杜庆平则认为，国产橱柜也有不少优势，比如劳动力成本优势，熟知国内住宅建筑特点，熟悉中国消费者生活习惯，更了解本土的政策、法规等等，同时进口橱柜的价格水平也将长期高于国产橱柜。因此，国内具有一定规模，并且已经有一定品牌知名度的橱柜生产企业并不会惧怕与洋品牌的竞争。杜庆平指出，国内橱柜企业的当务之急是加强品牌建设，充分发挥自身优势，迎接国内外橱柜的“品牌大战”。
消费者只为真品牌“埋单”
面对进口橱柜与国产橱柜正在日益缩小的价格差距，业界专家并不认为洋品牌就是“如狼似虎”。在经历“欧典事件”之后，很多消费者开始重新审视洋品牌。记者在调查中发现，不少消费者在选择橱柜时，除了关注价格，还有品牌知名度、售后服务、实用功能等因素。
在居然之家北四环店，记者采访的几位消费者都表示不会选择进口橱柜。其中一位消费者表示，目前市场上的洋品牌真假难辨，尤其是橱柜产品，有很多国外“不入流”的产品到了国内则装扮成“名牌”、“大腕”，为了避免买到“洋垃圾”，他宁可选择国产的品牌橱柜。
业内人士也指出，目前中国市场上有很多假洋品牌，还有一些洋橱柜在国外并没有知名度，其“可怜”的销售量更是难以支撑起强大的售后服务体系。同时，真正的进口橱柜降价只会对高端橱柜市场造成一定的冲击，对于中低消费水平的消费者而言，他们仍然更关注国产品牌。因此，未来的趋势是品牌走俏，“真格”的洋品牌有其市场，实力雄厚的国内品牌也将稳住自己的江山。
|
