近年来饮水健康问题受到人们的广泛关注。安全饮水、健康饮水的理念正逐渐被国内消费者接受，也为净水行业迎来黄金发展期创造了良好条件。随着互联网的进一步发展和消费者水安全意识的逐步觉醒，未来人们对净水产品的需求量会程爆发式增长，净水产品必将像冰箱、电视、空调一样成为家庭生活必备产品。净水行业被形容为“二十一世纪家电行业最后一块蛋糕”“未来五年将形成千亿的市场规模”。
5月19日，北京苏宁携手中怡康及行业机构、品牌厂商共同召开了《中国净水行业发展趋势论坛》，对2015年净水市场行业格局、市场规模、产品趋势、渠道趋势做出预测，并宣布与AO•史密斯、3M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”，计划为北京市内的大型社区居民提供净水器免费试用、免费上门检测水质、免费更换滤芯、净水大讲堂等服务，积极普及净水知识。
净水市场持续走高 低普及率蕴藏巨大市场空间
目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示，我国有24%的人饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染，饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。
在水质问题短期得不到缓解的情况下，安装净水产品是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注，带动国内净水行业进入高度成长期。自2013年净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜介绍，中怡康数据显示，2015年1季度， 厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%;其中纯水机市场规模达到27亿元，并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。从渠道来看，仅苏宁在北京地区的净水产品销量，就已连续三年保持80%以上的增长。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强，目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%，但在国内市场的整体普及率仅为3%-5%，远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。
可以预见，中国净水市场未来拥有巨大的发展空间。中怡康预计，2015年净水设备零售额241亿元，同比增长51%，未来5年的年均复合增长率将达到45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元，因此受低普及率及净水行业规模增速发展影响，必将带来巨大市场发展空间。
市场竞争加剧行业洗牌 线上线下结合应时之需
目前全国有净水机生产的企业近4000多家，其中中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低，市场上净水产品质量也参差不齐，营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，近年来随着一些知名家电企业的进入，依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道，对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌，大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。
与其他传统家电不同，净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响，因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素，也将催生线上消费借势壮大。目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。其中反渗透技术的净化效果最好，在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年第一季度的66.5%，而在北京地区更是超过八成。线上市场中低端净水机行情走俏，产品更加多样化，据中怡康数据显示，从主销价格区间来看，线上销售主要集中在2000元以下的市场，接近70%左右的市场份额，而线下消费更多集中在2000元以上的价格区间，其中4000元以上净水产品占比接近40%。随着线上市场的逐步成熟，预计未来线上市场在价格和产品结构都会趋同于线下，线下市场在产品体验和售后服务等方面发挥更大优势，市场平均单价也会得到提升，实现线上与线下的结合是应时之需。
行业提升空间巨大 消费意识培养尚需时间
在国民生活水平迅速提升，以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下，净水器行业将进入以产品品质为先，以产品数量为次的高增长阶段。采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。彭煜认为，大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向，未来家庭水处理设备将更加整合，兼具净水、软水、纯水功能的中央水处理系统将更受欢迎。
中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德认为，由于目前净水器标准并不完善，各类净水器相关产品执行的均是企业标准，产品质量参差不齐，加之消费者对产品功能认知较少，因此净水市场的健康发展需要政府和企业的共同努力，一方面政府部门如工商、质监、卫生等部门加强市场监管，另一方面行业协会需要加强行业自律，生产企业提高产品质量，销售和维修单位做好用户服务。同时，各方也要共同加大净水产品的市场普及力度，让公众加深对净水设备的逐步认识，了解了饮水与健康的关系。
中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，现在绝大部分消费者对净水产品了解不足，不仅分不清纯水与软水的区别，在购买时也只关注品牌和性价比，很少人主动关心后期使用保养这个问题，以为选择到了不错的产品安装后就一劳永逸了。其实则不然，用户购买净水器后，就需要定期更换滤芯，才能最大程度避免二次污染，持续保证净化水质的安全。通常情况下，PP棉更换周期是2个月，颗粒活性炭是6个月，压缩活性炭是9个月，RO膜和后置活性炭是2年。
当然，滤芯的寿命也受到材质、当地水质和家庭单位时间内用水量的影响，目前许多大品牌的净水产品都带有滤芯寿命提醒功能，当提示滤芯接近使用寿命时应及时联系厂家上门更换，以免影响家庭正常用水。因此苏宁建议消费者选购产品的时候不仅看售价，还要看产品的材质、工艺，了解清楚所用滤芯的寿命、更换价格及服务配套，避免后期可能出现的高昂使用成本。
携手厂商启动“百万户净水社区普及计划”
不同于其他家电产品，净水器不是一次性消费电器，后期的滤芯更换和保养服务非常重要。苏宁云商华北区执行副总裁卞农介绍，苏宁于2005年便率先成为首家在北京地区经营净水产品的家电卖场。从渠道来看，目前净水产品的净化技术已日臻完善和成熟，商家只有凭借优质完善的售后服务才能在激烈的竞争中必然能够掌握更多主动。
与会专家也一致认为，售后服务滞后是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。在论坛现场。北京苏宁宣布与AO•史密斯、3M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”，积极普及净水知识，提高消费者认知度和对净水行业的关注度。
从5月19日开始至12月31日，苏宁联合各净水品牌将组成专业服务队伍，针对北京市大型社区开展净水普及计划，在社区开展包括净水大讲堂、上门免费检测水质、滤芯使用寿命检测及更换等服务，为普及净水产品知识，帮助居民按需选购提供帮助，此外苏宁还将推出3000台净水设备免费试用的机会,消费者可至苏宁门店报名。如果有消费者对净水设备的净化功能存在顾虑,苏宁还可免费提供简易水质检测器,供消费者使用体验。此外，5月22日至31日期间，苏宁还将在全市范围内开展全品牌净水设备大型促销活动，通过强大的渠道支持以大幅让利促进净水产品普及推广。
相关链接：华北苏宁十三周年庆大促本周启动
5月21日至24日，以北京苏宁领衔的华北苏宁十三周年庆典活动将全面启动。北京、天津、太原、石家庄、唐山、包头21个城市的212家苏宁门店将展开为期四天的联动促销，通过全品类家电的大幅让利全面引爆年中家电市场。
5月21日前，消费者至苏宁各门店预存10元，即可于5月21日至24日在苏宁门店购指定1500元以上单品时享受100元优惠。购买手机、电脑、相机、OA 等产品每满1000元享受100元优惠，购彩电、空调、冰洗、厨卫、生活电器每满1000元可享受200元优惠。消费者至苏宁夜市门店购买彩电、空调、冰洗、生活电器、厨卫跨品类两件以上产品，每满10000元还可获赠500元电子现金。
同时苏宁将通过规模采购和成本集约确保绝对的市场优势，彩电、空调作为重要品类，是本次活动的重点发力对象。经典的“万人空巷抢空调”活动将再次回归，不仅有低至七折的产品放量销售。彩电品类也根据每个尺寸的平板电视各推出300台限量抢购的“劲爆机型”，即使五一期间的力度也难以匹及：32吋520元限量抢购，40吋1520元限量抢购，50吋2520元限量抢购，55吋3520元限量抢购，65吋6520元限量抢购，70吋8520元限量抢购。
