提起中国家具品牌，曲美、皇朝、华源轩、华伟、标致、百强、联邦、全友、慕思、红苹果、新维思、挪亚家……可以罗列许许多多。据家具业资深人士介绍，目前中国家具市场上有六万多家具生产商，超十万个品牌。而平常我们不论看电视还是开车在高速上以及城市各主干道上，铺天盖地的广告当中会发现多出了许多家具品牌，众品牌家具企业更是以各种形式借助像奥运会、世博会、亚运会等国际性大型活动积极推广宣传，一度被深藏的家具品牌正走向市民大众的视野，成为人们新的话题。
永业家具的陈总在与记者交谈中说道，目前国内家具市场已经形成了十分明显的品牌效应，各大卖场中经销商在店面上同时打自己的名字和家具品牌名的现象很难再见到了，所有的经销商都在极力推广所卖产品的品牌。记者曾到各大卖场采访部分品牌家具的代理商，许多经销商明确表示：做品牌家具好，不仅产品质量有保障，各种相关服务包括广告、售后等也都到位，最主要的是现在的客人大都选择品牌家具。而在家具流通业即便是金融危机，居然之家在央视、北京台就投下近亿元广告费。红星美凯龙更是以千万之资聘请大小S作为形象代言人，除利用电视、报纸等传统媒体外，还积极借助网络、分众等新媒体进行品牌营销。
金融危机，加速品牌化建设
多位资深的家具业人士都说过，要在国内家具市场中分食到满意的“蛋糕”，关键在于做好产品品牌，形成自身核心竞争力。中国家具业在金融危机中好象是大彻大悟一般，原本在国内市场的品牌企业如皇朝、全友等在品牌宣传上越发高调，而众外销OEM企业不约而同的齐齐转向国内开设专卖店倾力打造自己的品牌。天健家具的秦斌曾和记者聊天时提到，虽然国内家具业比国外要落后很多，但是做内销的企业比做外销的企业更为成熟。天健现在刚刚转向做国内市场，目前在摸索着开专卖店做自己的品牌。富洲家具的奉总表示，中国家具经过改革开放几十年来的快速发展，现在已经是逐渐成熟，市场的大起大落很难再出现，会逐渐淘汰一部分企业，而品牌的力量会越加明显，并表示今年的主要工作就是大力推广其公司的品牌。
产品品牌的魅力在于市场的不断检验及认知度，具有极强的生命力。今年以来，原辅材料上涨、劳工短缺、预期通胀、人民币升值压力等问题，中国家具业的传统优势逐渐丧失，逼迫中国家具业需要转型升级，创建自己的品牌。
社会问题促使品牌家具更受信赖
媒体的大力宣传和网络应用的普及发展，使得家具业各种质量问题、假认证、消费投诉无门等等事件影响力被放大，尤其是“山寨”现象十分严重，消费者对产品对企业都持怀疑态度。据部分大众媒体调查报道，消费者现在会花更多的时间去了解各个品牌的特点，调查信用历史等，消费者购买家具时的品牌意识越来越强，市场品牌效应越来越明显。记者曾经在东莞盈锋家居遇见一对夫妻直接到某儿童品牌家具店购买，根据交谈了解到，这对夫妻去过几家卖场，看了很多品牌儿童家具，之后又回家上网查询各个品牌家具资料，再到卖场落实，最后才确定购买的，实际上到卖场主要是“打样”。据了解，红苹果、皇朝等名牌家具得到越来越多消费者的认同，大多数消费者愿意为名牌买单。永业的陈总表示：家具的品牌是无法仿制的，品牌的理念、承诺、服务、产品做工等本身就让消费者产生一种信任感。据了解，曾经有位北京的客户购买一套永业“马汀豪斯”品牌沙发，多年了还十分喜欢那种风格款式，根据客户要求，工厂相当于免费帮其单独翻新了那套沙发。而同时也在市场赢得了更好的口碑。
经济发展，低碳要求，品牌家具突显优势
金融危机使得各个家具外销企业义无返顾地走内销道路，主要还在于中国经济自改革开放以来的高速发展。如今国内市场物质丰富，社会购买力有了极大提升。精美家具营销总监刘清铭表示，中国家具业传统的劳动力成本、土地成本等优势已经不再具有，但目前国内人均收入提高，消费水平同时得到极大提高，人们的习惯、行为都在发生一些变化，这些正是现在国内家具市场的优势。经济的发展，生活水平的提高，消费观念自然也会发生一些变化，家具消费也不可避免的发生变化。消费者关注家具基本功能的同时，还会更多地关注了解家具的视觉享受、文化艺术、情感诉求等家具品牌功能。新维思CEO谭凯帆曾与记者提到：现在是新的时代，家具是属于文化层面的，要符合时代特点，因此必须要关注人性化、注重精神层面的元素。富洲家具的奉总也表示：品牌的文化是其灵魂，也正是其吸引人的地方。金融危机以来，许多品牌家具逆市增长，取得了较好的业绩，以四川全友、皇朝、城市之窗等为典型代表。据深圳某大卖场的一位营销总监介绍，即便在金融危机时期，好的卖场、好的位置、好的品牌照样畅销。
今年以来，低碳之风吹遍全球，也由此引发了人们对于低碳社会、低碳城市、低碳生活方式等概念的更多关注。“低碳”也成为今年广东三大家具展的主角。展会上，华源轩率先登台，推广的产品由“绿色家具”升级为“低碳家具”，同时发起“低碳家居行 始于华源轩”主题论坛，抢先一步推广行业领先概念，树立企业的社会形象。之后美克美家等一大批家具企业开展了各种各样的活动宣传低碳家居理念，以此抢占消费者的眼球。低碳环保成为一个流行的话题，不论是设计师还是家具制造商，都不得不去思考企业开发的家具是否对环境带来危害?也促使消费者更多地去关注家具品牌，关注品牌文化、价值，也更愿意相信品牌家具。根据记者的了解，如今的消费者越来越倾向于去品牌家具卖场购买品牌家具。
品牌效应只是初始，其路漫长
经历了金融危机，家具业品牌得到高度的重视，中国家具业的品牌效应开始显现，但是中国家具上万个品牌充斥着市场，家具企业想要更进一步打造如海尔、联想等品牌，是一项任重而道远的工作，甚至许多业内人士明确表示中国家具业不可能出现这种情况。但是不管如何，许多家具人在按照自己的计划一步一步朝前走，正如富洲家具的董事长陈耀华所说的，现在许多的家具品牌都还只是一个好听的名字而已，要做到让消费者主动来找的品牌还至少需要十年八年的沉淀，现在要做到以消费者为导向，关键要保证产品的质量稳定，慢慢扩大品牌知名度。
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