许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。
有些企业之所以不看好品牌授权，是因为不愿意走他人走过的旧路，认为品牌授权改变不了当前我国是品牌弱国这一现象，自创品牌依然前路渺茫。其实，这也是一种错误的想法。
之所以引进品牌授权这种经营渠道，是因为对于品牌塑造，品牌授权于我国而言确实是一种再好不过的途径。而在欧美等西方国家，品牌授权更是有上百年历史，自2000年进入到我国以来，也却被市场认可为着实可行。
品牌授权，所倚靠的优势是国际知名品牌的知名度、美誉度与漫长的企业历史沉淀下来的品牌价值。我们不否认对于缺乏品牌的中国市场现状来说，我们走品牌授权之路的初衷是借知名品牌的优势来提升企业自身的知名度与销售业绩，以此来稳定国内市场。
但这并不是我们的最终目的。我们选择品牌授权，是因为看好国外的优秀品牌资源。这些资源我们现在没有，也不能在短时间内去创造，那么虚心的借用一下他人的，又未尝不可。但资源是别人的，不通过合法合理的途径，人家也不一定会给你用。这时候，品牌授权正是国内企业利用外资进行学习、成长的一个跳台。
通过品牌授权，国内企业可以利用国外知名品牌的宽泛市场认可度来达到企业自身产品营销上的业绩改善，继而进一步扩大企业知名度以稳定消费市场。而在这两者均得到满足之后，企业便可以尝试以现有的知名度来主打自创品牌，知名品牌只起辅助作用。
这方面其实也不是没有先例。我国一家代工耐克的企业，利用耐克这一国际知名品牌的强势地位来逐渐稳定自身地位，更是在授权后期成功推出自有品牌，实现了品牌授权的最终目的——借他人的品牌创立出自己的品牌，民族的品牌。
从走别人品牌走过的路，开发出一条只有自己的产品走过的路，其实，借品牌授权这块跳板来实现是一个必然的过程。没有人一生下来就会走路的，在学会走路之前我们都是爬过来的;只有学会了走，我们才可以向前奔跑。品牌授权正是我们名族品牌奔向国际的舞台!
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