受房产新政的影响、家居业普遍呈现一种销量下滑的状态，加之装修淡季来临，迫于销售压力各大家电家居卖场、家居企业都在探索新的营销策略，除了团购、集采，一场场营销“夜宴”也悄悄上演：国美“夜市”、大中“72小时不打烊”、苏宁“等你到10:00”、红星美凯龙推出长达3个月的“夜宴”系列，家装行业也推出“晚装”活动。 现象：家居营销纷纷打出“夜市”牌打折让利吸引消费者 今年夏季，家居营销纷纷打出“夜市”牌。家电卖场方面，继6月13日黄金周夜市72小时不间歇特卖之后，国美马甸新活馆再开“夜市”，同样是连续72小时不打烊。大中电器7月9日——11日也推出72小时不关店服务。另外苏宁针对今年酷暑高温专门推出“空调‘夜市’”——等您到10：00，并且同步推出24小时送货安装业务。 在家居卖场方面，7月10日红星美凯龙第二场夜宴——夜艳，正在如火如荼地进行。文艺表演，品红酒，老总签售，虽然一天都有小阵雨，但是现场热闹非常。红星美凯龙的正常营业时间是工作日时到晚6:00，周末7:00。这次夜宴系列活动的时段是晚7:00开始，也就是正常营业时间结束以后再延长3个小时。从七点钟活动还没开始，收银台便一直有20-30人在排队。一直到9:00多记者离开，还有20j几人在排队买单。 在装修设计公司方面，也在试图开拓夜晚时段，七姓瑶家装将从7月10日起，于每周六晚七点推出“晚装”活动，业主可在该公司的瑶族风情接待区与设计师进行沟通，进行装修预订。 而且这些“夜市”的特点是并不是仅仅延长营业时间，而是辅助以一定的打折让利。无论是家电卖场还是家居卖场都安排有老总签售活动，力求打出最低折扣吸引消费者眼球。爱依瑞斯董事长范珊珊表示在红星美凯龙的“夜艳”上，最低折扣可以打到7.5折，而这是在全北京绝无仅有的，在爱依瑞斯的历史上也是很少见的。 解析：为何家居营销纷纷瞄准夜时段? 业内人士指出：家居卖场营销纷纷瞄准夜时段，主要原因之一是向“夜时段”争取营销时间，为淡季提人气。当前很多卖场的正常营业时段与上班时间基本一致。这就导致很多想装修的人有需求却没有足够的采购时间。而且对商家来说，在市场低迷的情况下，增加营业时间就是增加潜在的销售额。 在夜宴活动现场，记者随机采访了几个消费者，王女士表示:“这个时间非常好，最近正在准备装修房子，但是平常工作很忙没有时间，只能周末跑卖场，但是平常卖场关得早，还没选完就关门了，很不方便。这个活动把营业时间延长了，有吃有玩，很轻松也很实用。”
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