中国墙纸在家居装饰装修上使用率低，有巨大的市场发展潜力,业内人士说，国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。
中国墙纸放量发展的潜力不足
制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：
第一，误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态，有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产第一卷壁纸，比欧美国家晚一百年，比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准，从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准，导致墙纸有气味，人们认为贴壁纸不环保。
第二，误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意，存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题，使墙纸不被消费者接受。恰逢此时，以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场，壁纸节节败退，整个行业陷入低谷。第三，误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所，消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。另外，墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架，价格降不下来，也是影响市场放量的一个原因。
中国墙纸行业的现状
进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。更多的感受，还需要消费者自己走进展会或卖场，用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同，用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格，有千元一平米，但也有十块钱一平米，三、四十元一平米的。
经历上世纪90年代的衰败之后，国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考，吸取经验教训，加强自身建设，自2001年至今进入成熟期，特别是近五年取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障;采用环保性能良好的工艺和产品配方，使环保性得到可靠保证(包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸);在装饰效果、实用功能上，每年推出500-1000种新产品，使墙纸设计更有品位，更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点，有力地推动了人们居住生活质量的提高，这奠定了行业差异化、高端化的基础。
总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。
但是壁纸行业在突飞猛进的同时，也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间，急于分割市场蛋糕，盲目上马，因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡，产能过剩。
未来发展趋势 中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。 中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。
目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。
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