刚刚过去的“五一”小黄金周，家电市场中最为耀眼的产品线就是空调。除了因天气转热形成的消费“旺市”之外，空调市场超过半年多的“价格战”也颇为引人关注，就在“五一”前，国家发改委召集主要空调厂商和经销商，表态“规范价格竞争、繁荣空调市场”，“不许打价格战”。
据记者的市场观察发现，随着空调旺季市场的到来，市场促销一浪接一浪，价格仍然是非常重要的调控杠杆，表面被叫停的“价格战”极有可能从“明战”逐步转入“暗战”。
“叫停令”突然发
就在“五一”黄金周开始前的4月30日上午，国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，要求控制空调销售价格，“不许打价格战”。这被认为是空调市场旷日持久的价格战的“叫停令”。
回顾从去年9月份开始由格力率先在淡季发起的“价格战”，已经将主流空调品牌如美的、海尔等，以及国美、苏宁等主要经销商悉数席卷进来。半年多来，无数次此起彼伏的“战争”，从秋季到冬季，再转到春夏空调旺季市场，一直持续到“五一”。仅3月27日厂商联合大促销的当周，空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。
一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利，既不利于企业产品研发升级，也不利于行业良性竞争，“对消费者来说，价格战不能满足他们享受高品质产品的需求”。
市场“暗战连连”
而从市场形势看，“价格战”似乎是厂家和商家非常乐意看到的事情。仅从销售形势看，除了3月底的厂商大促销带来疯狂销量之外，广州格力“五一”前发起的提前抢活动，仅仅三天热销8万套空调，比去年同期增长60%。国美方面的统计也显示，3月底联合格力、“4·18”国美大促销以及“五一”连续几次空调大促销，都带来了空调销量的倍增。
记者在市场上留意到，在“五一”促销期间“低价”、“抢购”仍然是关键词。广州某家老牌电器卖场在“五一”期间打出的促销口号显示：“价格更是低到跌破你眼镜”，“确定!你买的真是空调不是白菜”，其中的具体价格为“大一匹变频空调原价2999元，限量价2299元”、“一匹节能空调原价2299元，限量价1399元”。此外，还提供购买即送高温补贴卡等促销。
足以见得，“价格”仍然是空调促销的主旋律，尤其是对于夏季旺季市场而言。背后不容忽视的潜台词是，空调行业经过多年积累，公开数字显示已经有高达4000万的库存。美的空调销售公司总经理吴文新甚至在公开场合表示：“库存可能超过4000万”。在这样的背景下，空调降价促销已经不可避免。在发改委“叫停令”公开发出之后，价格战的“明战”可能会偃旗息鼓，但市场预料却是“暗战连连”。
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