价格战难刹车 上市公司费用增收入降 今年空调旺季或要看天气“脸色”
五一大促落幕，从最新统计数据来看白电市场整体稳中有降，其中空调在大规模促销下并未取得理想的效果，销售量和销售额均出现下滑。业内人士预测，尽管发改委出面“告诫”，但在4000万台高库存的压力下，厂家还会通过价格战刺激市场需求、加快出货。不过，受持续的价格战影响，一季度包括龙头在内的多家企业营收出现下滑，销售费用则大多上升。
今年五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。节日期间记者走访市场发现，虽然各厂家、渠道的促销声音有所降温，但降价的力度仍然不小，一台空调降600元~1000元的标签到处可见。据奥维云网(AVC)监测数据，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，同比下降了6.8%，但相较3月27日促销当周上涨了6.4%，显示发改委会议或有所见效。
全行业库存超过4000万台
然而，受制于大环境的不利影响以及3月两轮强促销的透支，空调在今年五一旺季并没有取得理想的销售成绩。AVC统计数据显示，五一促销期间(4.13-5.3)空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%;销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。
 
业内人士分析指出，今年春节过后全行业库存超过4000万台，基本上相当于国内空调市场一年的需求量，降价作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。此外，原材料价格大幅下降也为企业的降价行为增添了不少底气。因此，在库存没有根本性消化掉之前，空调价格战随时有重燃战火的可能。
销售费用率普遍上升
从去年9月以来，空调促销活动频率之高、降价幅度之大，远超其他家电品类，但持续的价格战对企业带来的不利影响也逐渐显现，从今年一季报来看，以往在家电各子板块中一枝独秀的空调上市公司已出现了营收或净利润下滑的现象，销售费用率则普遍上升。
格力电器(000651)一季度营业收入245亿元，同比下滑0.66%，有券商人士指出这是该公司历史上第二次录得季度营业收入负增长，上一次是在2009年金融危机期间。青岛海尔(600690)营业收入218.71亿元，同比降幅达2.5%。相比之下，美的集团(000333)一季度营收和净利润都表现较好，但空调收入增长约9%，也远远落后于同集团冰洗20%~30%的增幅。
在第二阵营中，海信科龙(000921)一季度营收64.31亿元，同比微增0.51%，净利润同比下降了0.95%。此外，在港上市的志高控股(00449)近日公布，旗下主要附属公司广东志高空调首季营业额20.17亿元，录得溢利848.1万元，均较去年同期下滑。
与此同时，由于促销等带来的市场投入力度加大，企业的销售费用率普遍出现上升，其中，美的销售费用率同比上升3个点，海尔同比提高1.6个百分点至14.76%，海信科龙则上升1.5个百分点。
预测
热夏有助消库存
对于接下来的销售旺季，市场人士预测，随着降准及地产放松政策落地，下半年房地产销售状况有望改善，空调销售或有回暖机会。此外，据美国国家海洋与大气管理局发布的气象预告，今年厄尔尼诺现象加强可能使夏天更加炎热，这也会成为行业消化库存的利好因素之一。但多位厂家人士也表示，光“靠天吃饭”是不可能的，企业还是要多方努力寻找出路，据了解，今年以来不少品牌力推高端及智能化产品。
奥维云网认为，从长远发展来看，白电企业要切实抓住“互联网+”带来的产业变革，加快布局以大数据为依托的产业互联网，尽快实现大规模制造向大规模定制的生产变革，实现由产品驱动向用户驱动的发展转型。
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