2014年对整个彩电行业而言是灰暗的一年。一方面，整体消费市场需求疲软，据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，2014年全年平板电视需求为4200万台，同比下降6.7%。另一方面，随着不少新兴互联网企业的加入，彩电业价格水平持续被拉低，电视市场的竞争日益加剧。在此环境下，很多日系品牌似乎正在放缓在中国的发展脚步，将更多的目光转移到其他家电品类，以期获利。
然而与此同时，作为老牌日系彩电的翘楚-东芝，正积极调整业务模式，并发挥技术优势，力图进一步扩大市场份额。2014年东芝在中国市场推出了“4K梦剧场”“SMART梦剧场”系列电视，先后获得谷歌CTS认证、欧盟ROHS强制性标准、SRRC无线电认证等权威认证，其中“4K梦剧场”凭借领先的画质成像和丰富的智能应用，入选中国家电高智商协会(门萨中国)首批会员，斩获“智能电视系统卓越操作奖”，并成为“2014年中国电视市场十大电视精品”。东芝正在通过一步步努力，稳固高端彩电品牌形象。
据了解，东芝电视目前正在积极部署2015年-2020年的五年战略规划，从2015起东芝电视将继续从“产品、渠道、服务”三方面突破，力图在可预期的中国市场寻求销售突破。在产品方面，东芝将在4月推出55寸、65寸全新4K“曲面梦剧场”系列，并且根据市场趋势和用户需求，推出更大尺寸产品，进一步加大高端销售占比;在渠道方面，东芝正在1-4级市场积极拓展东芝专卖店项目，专卖店将整合东芝彩电、白电、小家电、家用中央空调等产品，重新树立高端品牌形象。在服务方面，目前，东芝电视售后服务中心已覆盖全国，完全满足消费者售后需求。东芝视频产品(中国)有限公司相关负责人也表示：东芝一直以“Human Smart Community智社会、人为本”的理念支持中国的建设和发展。目前，东芝在中国拥有67家子公司，拥有3万多名员工,年销售额近千亿人民币。以电视为代表的电子消费类业务对东芝品牌建设起到至关重要的作用。随着OLED、量子点等彩电技术的推出，彩电产品将回归画质、音质的本位需求正在逐步被唤起。而对一直致力于对画质、音质提升执着追求的东芝，这无疑是一个好的讯息，将成为东芝电视未来在中国发展的良机。面对激烈的市场竞争，东芝电视将继续发挥技术优势，在外观、画质、功能、产品尺寸等方面都将全面升级，高色域、曲面电视、量子点电视都将逐步在中国市场推出，东芝电视将一如既往为中国消费者提供优质的产品以及完善的服务，不断提升中国消费者的生活品质。”
备注：
东芝，拥有140年企业史，56年电视制造史，是全球三大芯片制造商之一，1972年进入中国，是第一批进入中国的电视品牌，其推出的“火箭炮”、“梦剧场”等机型曾是中国电视一个时代的经典。进入21世纪，东芝坚持在工艺、品质、软件等方面严格执行全球统一的制造标准，确保每一台电视机都拥有纯正的“东芝技术血统”。
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